“10%” - TikToki viiruse saladus [1. osa]

TikToki viimaste suundumuste taga olevate andmete ja skeemide uurimine

Olen sotsiaalmeedia turundaja, kes juhib mõjutajate turundusgruppi, kolmeteistkümnendat. Mõned viidatud TikTokerid kuuluvad meie meeskonda. Kas olete huvitatud kampaaniast? Räägime: [email protected]

Kas tagasiarvestused ja maskid on TikToki viiruse saladus?

Kahe tüdruku jaoks, kes moodustavad saate “GuessWho?” (@ .guesswho) konto see on. Salapärane konto tekkis 2019. aasta detsembri alguses, oli peatselt äratuntav ja sai kogu platvormi kaudu kiiresti tuvastatavate valgete, puhastusega eskiismaskide abil, mida nad kõikides videotes kandsid. Esimesed viis videot langesid korraga koos pealdistega, mis näitasid, et nad paljastavad oma näo alles siis, kui videod "kuulsaks" saavad kümne päeva pärast. Mõlemal loendur kiusas valminud paljastavat ajajoont: 1/10, 2/10.

Järgnesid üleslaadimised 3/10, 4/10 ja peaaegu iga päev, kuni “9/10 til masks off”. Kogu selle aja jooksul olid nende tulemused edetabelitest väljas. "Arva, kes?" napsas 700 000 jälgijat esimese 4 üleslaadimispäeva jooksul ja üle 1,5 miljoni esimese kahe nädala jooksul. Neil oli kogu TikToki tähelepanu ja kommentaarides oli palju aimusi. Mõni arvas, et nad on TikToki kallid õed - Charli ja Dixie D'Amelio. Teised arvasid, et see võib olla Lisa ja Lena, musical.ly-turn-TikToki staarid, kes on selle aja jooksul oma lehe kustutanud. Veel üks aim: "nad on sõna otseses mõttes juhuslikud tüdrukud."

Sõltumata sellest, nende videod said keskmiselt 3 miljonit vaatamist ja ulatusid 600 000 meeldimisest kuni 3 miljonini. Kuid nad polnud ainsad, kes TikToki turuletoomise stiili ära kasutasid.

Corey Whelan, tuntud kui TikTok kui @ThreeDotCorey, pakub siin oma analüüsi viimased 28 päeva (seisuga 10.10.2015). Just viimase kuu jooksul on ta kogunud ligi 150 miljonit vaatamist ja üle 2,5 miljoni jälgija - kõik tänu tema “10%” koostööle Micah Couwenhoveniga (@MicahCow).

Tutvustame Micah Couwenhovenit (@micahcow) ja Corey Whelanit (@threedotcorey) - vastavalt kahte TikTokerit Minnesotast ja Illinoisist. Tuntud tänu tähelepanu püüdvate üleminekute ja redigeerimistega koostöövideodele, pani duo üles üles laadima video pealkirjaga “10%…” ja teatas, et 20% järgneb peagi Miika lehele.

Videoseerias esitleti duo sõnul silmapaistvaid üleminekuid ja Adobe Premiere'is tehtud eriefekte ning sellele lisandus saates “Vaata mind!” Toimetatud versioon. - TikToki põlvkonna langenud räppari XXXTentacioni hittdebüüt. Iga video, alates 10% -st kuni 90% -ni, intensiivistas oma üleminekuid ja huulte sünkroonimist - teenides paaril 7 päeva jooksul üle 100 miljoni kordumatu vaatamise, viimase kuu jooksul üle 300 miljoni kordumatu vaatamise ja mõlemal üle 2 miljoni jälgija Micah ja Corey samal ajal.

Lõpuks, pärast mõne nädala pikkust 100% kiusamist (koos ootamatu 99% ja võltsväljundiga 100% laadinud üles Corey), laadis duo 16. jaanuaril üles "100%" üllatuskaadritega kelleltki teiselt kui Charli Damelio ja Addison Rae - (in) vaieldamatult kaks kõige kuulsamat TikToki teismelist. Video sai kõigest 24 tunni jooksul üle 1,5 miljoni meeldimise ja 5 miljonit vaatamist - ning vihjas potentsiaalsele 110% -lisele varsti üleslaaditavale videole.

See oleks Charli kuu ainus üllatuskamber, sest GuessWho tüdrukud paljastasid end jaanuari alguses Anna Lochhina ja Greta Wolfsina - sõna otseses mõttes kaks juhuslikku tüdrukut Missourist. Isegi ilma nimetuvastuseta on nad teeninud oma koha TikToki ajaloos, kuna nende videod andsid uue võimaluse rakenduse väärilise kuulsuse saavutamiseks. Pärast nende paljastamist on ilmnenud sellised kontod nagu GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 ja mitmed muud koopiakassid, kes on saavutanud oma jälgijate õiglase osa - 50 000 kuni 700 000. 1/10 (10%) kasutuselevõtt sai noogutuse ka Dixie Dameliolt ja HypeHouse'ilt, kes mõlemad on viimastel nädalatel ka oma 10% videod üles laadinud.

Platvormil, kus vahemakse kohe tasustatakse ja prognoositavalt eskalaarsed üleslaadimised edestavad YouTube'i klõpsamise pealdisi, on brändidel võimalus selle numbrilise uuenduse abil teismelistega liituda. GuessWho ja Micah + Corey kasutatud nippe on lihtne kasutada, eriti nende brändide jaoks, kes on harjunud kiire tempoga hüperküllastunud TikToki maastikuga.

Ettevõtted peaksid sellise kasutuselevõtu teadmiseks võtma. Raharakendus võib teha numbri 1/10, kuni anname ära $?, ??? ”. Võib-olla laadib Nike üles "10%", kus on HoopMixtape'i stiilis Zion Williamsoni redigeerimine, mis näitab tema allkirjakinga debüüti.

Kuna trendid kiiresti arenevad ja kaovad, premeerivad kasutajad kaubamärke, kes saavad rakenduse tavadele kinnistuda. Kommentaaride osas kiidavad nad kasutajaid või ettevõtteid sageli loovuse ja originaalsuse eest. Heli jagamise funktsiooni olemuse tõttu on olemas ka omamoodi rip-off-kultuur, mis propageerib kunstlikku kopeerimist.

Järgmises artiklis jätkan TikToki mõjutajate turunduse parimate tavade kirjeldamist ja toon välja mõned 2019. aasta ja 2020. aasta alguse suurimad brändikampaaniad.

Kuni selle ajani võite nautida TikToki kõigi aegade suurimat trendi: #ChickenLegPiece.

Ekraanigraafik alates 60% - seeria “10%” kuues osamakse, mis on tänaseks pälvinud üle 4 miljoni meeldimise ja 30 miljoni vaatamise. Tervet videot saate vaadata siit: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/