TIK TOK TAKTIKA

12 fakti, mida peaksite TikToki kohta teadma

Jah, see on järgmine suur asi

Foto Christian Sterk saidil Unsplash

Kui üha enam kaubamärke ja ettevõtteid hakkab TikTokit oma turunduseks kasutama, ei mõista enamik inimesi ikkagi seda, mis hype'il on.

Ja kui te pole kunagi TikTokist midagi kuulnud, võite olla juba silmusest väljas.

Ma tean, et Interneti-ajastul on tunne, nagu tekiks iga päev uus trend või rakendus. Ehkki võite enamikku neist hüpetest ignoreerida, peaksite siiski hoolikalt jälgima Hiina videote jagamise rakendust TikTok.

Väga lühikese aja jooksul on TikTok levinud kulutulena ja saanud miljonite kasutajate kogu maailmas.

Viimase paari nädala jooksul olen põhjalikult uurinud TikToki kui turundusvahendi mõistmist ja tõdesin, et enamik inimesi ei tea isegi seda, mis TikTok tegelikult on või et see võib olla nende äri jaoks väga asjakohane.

TikTok on sotsiaalmeedia platvorm, mis võimaldab kasutajatel toota ja jagada väga lühikesi 15–60-sekundilisi loomingulisi videoid.

1. TikTok sai alguse Hiinast

Vastupidiselt Facebooki, Instagramile, Twitterile, Pinterestile, YouTube'ile ja kõigile teistele suurtele tegijatele ei ole TikTok USA-s asuv.

2016. aastal alustas TikTok Chiese projekti nimega Douyin, mis on endiselt rakenduse hiinakeelne nimi.

TikTok kuulub endiselt hiiglaslikule hiina tehnikahiiglasele nimega Bytedance. Niisiis, kui olete kohanud mõnda artiklit, mis väidab, et USA üritab TikTokit keelata, siis teate nüüd, miks nad selle nimel nii palju vaeva näevad.

Muidugi teeb USA kõik endast oleneva, et takistada Hiina sotsiaalmeedia platvormi globaalset kasvu ja laienemist.

Kuid on juba hilja.

2. Üle 800 miljoni aktiivse kasutaja kogu maailmas

See on palju inimesi, ah?

Viimaste uuringute kohaselt kasutab TikTokit aktiivselt üle 800 miljoni inimese kogu maailmas.

See on juba palju rohkem kui Twitter, Linkedin ja Snapchat.

Kui olete mõelnud, et TikTok on lastele imelik videoplatvorm, siis peaksite seda hetke kaaluma.

Võrdluseks - Instagramis on miljard aktiivset kasutajat. Ja kui vaadata TikToki kiiret kasvu, siis võib see arv varsti jõuda.

3. App Store'is ja Google Plays alla 1,5 miljardi allalaadimise

2019. aasta novembris teatas Sensor Tower, et TikTok ületas kogu maailmas juba 1,5 miljardit rakenduse allalaadimist.

Rakenduste allalaadimiste miljard marka on väga kriitiline, mida paljud pole seni ületanud. Eriti mitte nii lühikese aja jooksul. Pidage meeles, et TikTok loodi 2016. aastal - see pole isegi neli aastat tagasi.

Näiteks Facebook asutati 2004. aastal, mis tähendas, et neil end sisse seada kulus üsna palju aega. (Ma tean, ajad on muutunud, võrreldes 15 aasta taguse ajaga on inimesed rakenduste allalaadimiseks ja sotsiaalsete platvormide kasutamiseks avatumad; siiski on need numbrid endiselt muljetavaldavad.)

Kui TikTok läbis rakenduste allalaadimise miljardi piiri, hakkasid Facebook ja teised suured mängijad tõusva tähe tähelepanu pöörama.

4. Maailma kõige väärtuslikum start-up

TikToki taga asuv ettevõte on eraettevõte, mida nimetatakse Bytedance.

Bytedance asutati 2012. aastal Hiinas ja on nüüd maailma kõige väärtuslikum startup, mille väärtus on üle 75 miljardi dollari.

Startup on määratluse järgi ettevõte, mis on endiselt eraomanduses, kuid paljude suurettevõtete puhul see nii pole. Seega on Bytedance esimeses reas.

Miks see fakt huvitav võiks olla?

Sest see näitab, et ettevõte on terve ja suudab laieneda. Lisaks võib Bytedance'i kindel hindamine tähendada, et TikTokit ei müüta varsti enam ühele Ameerika korporatsioonile.

5. Üle 30 miljoni aktiivse kasutaja USA-s

Kuna rakendus käivitati algselt Hiinas, on pärit enamik selle kasutajaid.

Suur osa TikToksi kasutajatest on Aasia riikidest, peamiselt Hiinast ja Indiast.

Kasv väljaspool Aasiat on siiski tähelepanuväärne.

Ainuüksi USA-s kasutab TikTokit aktiivselt juba üle 30 miljoni inimese ja nende arv kasvab uskumatult kiiresti.

6. Keskendunud Gen Z-le, kuid mitte lastele

Isegi kui TikTokil on tohutu potentsiaal katta inimesi erinevatel mandritel ja vanuserühmades, on platvormi praegune enamus endiselt noor.

Võrreldes teiste sotsiaalsete platvormidega on TikTokil kõige noorem kasutajaskond.

Peaaegu 70 protsenti TikToki kasutajatest on vanuses 16–24 aastat, mis tähendab, et vaid 30 protsenti on vanemad kui 25 aastat.

Kuigi enamik inimesi eirab TikToki demograafiliste andmete tõttu, peaksite sellepärast tegelikult sellele nii tähelepanelikult tähelepanu pöörama.

Kas mäletate, kuidas Facebook algas?

See oli platvorm õpilastele.

Zuckerbergi algne eesmärk oli õpilaste ühendamine, nii et loomulikult olid ka Facebooki esimesed kasutajad praegusest keskmisest palju nooremad.

Sama juhtus ka Instagramiga.

Noored ärritasid Facebooki, sest nende vanemad (või isegi vanavanemad) hakkasid seal käima ja nad vahetasid Instagrami.

Mõne aja pärast avastasid meie emad ja isad ka Instagrami ning kasutajate keskmine vanus tõusis taas.

Seetõttu veedavad noored nüüd aega TikTokis. Nad on platvormist pärit ja nende vanemad (rääkimata vanavanematest) ei saa rakendusest aru.

Ausalt, ma nägin ka vaeva, et mõista, kuidas TikTok töötab. Laadisin rakenduse neli korda alla ja kustutasin selle alati ära, kuna ma ei saanud aru, mida teha. Viiendat korda sundisin end aga platvormi valdama, kuna olen selle olulisuses nii veendunud.

TikTok ei tähenda ainult naljakaid heliefektidega videoid, vaid tal on veel palju potentsiaali.

Ehkki väljamõeldud videote lihtne loomine teeb platvormi nii ainulaadseks, on vanematel põlvkondadel raske kõiki funktsioone mõista.

Kuid see pole üllatav.

Kas mäletate oma vanematele Facebooki või Instagrami selgitamist? Ka see oli raske, eks?

Üldiselt võtavad noored uusi tehnoloogiaid alati kasutusele juba ammu enne kriitilise massi saavutamist. Seega poleks mõistlik praegu platvormi eirata. Mida varem alustate, seda mugavamaks kasvatate oma (ideaalse) publiku TikTokil.

7. Rohkem kui 50 minutit päevas

Keskmine TikToki kasutaja veedab rakenduses päevas üle 50 minuti.

See arv sarnaneb Facebooki ja Instagramiga ning näitab rakenduse helget tulevikku.

TikTok on erakordselt sõltuvust tekitav ning rasked kasutajad veedavad mitu tundi päevas lühikesi videoid vaadates.

Rakenduse asutajad pidasid kõike võimalikuks, et inimesed rakenduses püsiks. Ja neil see õnnestus.

8. 34 protsenti postitab aktiivselt iga päev

Võrreldes teiste platvormidega on TikToki aktiivsus tõesti kõrge.

Ligikaudu 34 protsenti kõigist kasutajatest avaldab päevas vähemalt ühe video.

Sarnaselt ühegi teise sotsiaalse platvormiga suurendate oma publikut regulaarselt postitades. Just seda saab kolmandik kasutajatest aru ja rakendab seda ka praktikas.

TikTok annab oma kasutajatele erakordse orgaanilise haarde. Isegi ilma jälgijateta võib teie postitus minna viiruslikuks ja ulatuda miljoniteni.

TikToki algoritm on erakordselt terav ja edastab seda, mida inimesed näha tahavad.

Kui kasutajatele teie sisu meeldib, on teil lühikese aja jooksul kiire kasv.

Selle pideva kasvu tõttu on sisuloojad motiveeritud üha rohkem looma.

9. See pole nii võlts kui Instagram

TikToki sirvides tunnete (enamasti), nagu oleksite tavaliste inimeste ümber.

TikToki kasutajad lükkavad peamiselt tagasi Instagrami ülimalt lihvitud esteetika.

Nad on reaalsemad.

Enamik TikToki silmapaistvamaid mõjutajaid on teismelised, kes on oma magamistubade mugavusest hämmastavaid miljoneid inimesi.

Kui Instagrami suurimad mõjutajad näitavad peamiselt läbi täiesti võltspiltide, ootavad TikToki kasutajad rohkem ausust.

Loojad tunnevad end mugavalt, sest neil on hunnik tööriistu, et end naljakate ja kaasahaaravate videote kaudu väljendada.

TikTok on teinud kasutajate jaoks videosisu kaudu väljendamise lihtsamaks kui kunagi varem.

Forbesi sõnul on TikTok isegi niššest üle ujutatud. Paljud kommentaarid on mõjuvõimu suurendavad ja julgustavad.

Näiteks olen näinud videoid vähktõvega noortest, kes jagasid oma lugusid. Ja tuhanded inimesed kommenteerivad neid videoid, soovides neile kõike head ja võimaldades neil tugevana püsida.

10. See ei puuduta ainult Lip-Sync'i

Enamik inimesi ei saa aru, kas TikTok on sama mis musical.ly, mis oli huulte sünkroonimise rakendus.

Mõlemat platvormi ühendab järgmine teave:

2017. aasta lõpus omandas Bytedance (TikToki taga olev tehnikahiiglane) musical.ly enam kui miljardi USA dollari eest.

Pärast seda ühendasid nad mõlemad rakendused ja integreerisid musical.ly funktsioonid TikToki rakendusse.

Nii et jah, huulte sünkroonimisega on seos.

TikTok on aga palju enamat. See põhineb samalaadsel lühivormilisel videosisul, kuid videote ulatus on palju laiem.

Kui olete rakenduse avanud, saate sirvida uskumatult laia valikut videoid.

TikTok pakub oma kasutajatele laia valikut helisid ja laululõike, mille vahel valida. Lisaks saavad nad hõlpsalt eriefekte ja filtreid lisada.

Muidugi on demograafia tõttu platvormil endiselt palju lõbusat sisu. Näiteks tantsige või jantige videoid.

Kuid kui sukelduda sügavale ja teha uuringuid, saate aru, et leidub ka palju muid, väga väärtuslikke sisuloojaid.

Näiteks äri- või isikliku arengu kontod, mis jagavad täpseid, teostatavaid näpunäiteid (kuna neil on maksimaalselt 60 sekundit).

Avastasin ka arstid või juristid, kellel on juba miljoneid jälgijaid ja kes domineerivad platvormil meelelahutuslike ja harivate videoklippidega.

Ka sellised tohutud kaubamärgid nagu NBA, Chipotle või Guess, pööravad suurt tähelepanu ja investeerivad aktiivselt oma TikToki turundusse.

Isegi kui platvorm võib alguses tunduda segane ja imelik, on sellel uskumatu potentsiaal äri- ja turundusjuhtumite jaoks - nii väljakujunenud kaubamärkidele kui ka uustulnukatele, kes soovivad kiiresti kasvada.

11. Lokaliseeritud sisu

Kuigi TikTok on ülemaailmne rakendus, on selle tõusu ja populaarsuse võtmeteguriks lokaliseeritud sisu.

Kohalike võistluste, väljakutsete ja räsimärkide kaudu keskendub rakendus kohalikele suundumustele, mida kasutajad armastavad.

TikTokis sirvivad kasutajad sageli nn teie lehte.

Kui olete Instagramiga tuttav, saate teada ka uurimise lehte.

Just see on teie jaoks leht TikTok.

Erinevus on aga selles, et TikToki kasutajad kulutavad sellel Sulle lehel palju rohkem aega kui keskmine kasutaja Instagramis.

See tähendab, et TikToki kasutajad ei tarbi ainult nende inimeste sisu, keda nad tunnevad ja jälgivad, vaid sirvivad TikToki algoritmi kaudu pakutavaid videoid (mis on uskumatult nutikad).

Lehel Teie jaoks võite näha nii kohalikke kasutajaid kui ka ettevõtteid. See teebki TikToki turunduseesmärkidel nii põnevaks.

12. Vaevatu sisu loomine

Ehkki võite rakenduse esmakordsel avamisel täiesti eksida, on TikTok tegelikult video loomist ja jagamist lihtsustanud.

Võrreldes teiste videoplatvormidega on TikTok viinud video loomise järgmisele tasemele.

Igaüks, kellel pole videote redigeerimise eelteadmisi, saab toota väga köitvat sisu ilma täiendavat rakendust või programmi kasutamata.

Lühikeste vormingute tõttu toimub nii tootmine kui ka tarbimine kiiresti. See muudab TikToki väga kiireks, kuid ka sõltuvust tekitavaks, kuna kasutajad tulevad mitu korda päevas tagasi uue sisu kontrollimiseks.

Ehkki Instagramis uskumatute piltide tegemiseks võib vaja minna suurepäraseid fotograafia-, redigeerimis- ja mõnikord isegi moeoskusi, võib TikToki video, mille tootmiseks kulus mõni minut, minna viiruslikuks ja jõuda tuhandete (või isegi miljonite) inimesteni.

Nii juhtus minu kõige esimese videoga platvormil.

Salvestasin ilma eelnevate teadmisteta 1-sekundilisi kaadreid oma teekonnast Viinist Hurghadasse. Vaid mõne päevaga sai video üle 50 000 vaatamise ja toob siiani mulle vaatamisi ja uusi jälgijaid.

Alumine joon

TikTok on järgmine suur asi.

Iga teie poolt vaadatud number või fakt näitab, et TikToki tõus ei peatu peagi.

Kui te ei saa aru, mis hüpe on, laadige rakendus alla ja hakake sisu tarbima. Luban, et saate varsti aru, kui sõltuv platvorm on ja miks see kasvab tohutult.

Nagu ütleb Gary Vee:

Alati on see aeg, kui need platvormid muutuvad nii suureks, et neil on nii palju tähelepanu, et selle täitmiseks pole piisavalt sisu, LinkedIn läbib sama asja. Ja see loob stsenaariumi, kus saate uskumatult palju teadlikkust ja jõuda…. See tuletab meelde seda, mida ma nägin Twitterit aastatel 2006–2008: saite saada nii palju rohkem jälgijaid, sest kõik järgisid kõiki teisi. Ja suutsite saada palju teadlikkust.

TikTokis on teil endiselt võimalus orgaaniliselt kiiresti kasvada.

Pole tähtis, kas olete tantsija, ettevõtja, jurist, arst või kirjanik. Kui soovite luua oma isikliku kaubamärgi ja domineerida oma nišis, on TikTok kõige mugavam viis minna.

Kui teil õnnestub luua huvitavat sisu ja kui saate aru platvormi keelest, teenindab see teid suure vaatajaskonnaga, kuhu te ei jõuaks mujale. Vähemalt mitte reklaamidele raha kulutamata.