Kuidas optimeerida oma videosisu Instagrami lugude jaoks

Ja kuidas seda õigetele inimestele reklaamida

Foto autor Luke van Zyl saidil Unsplash

Enam kui kaheksandik maailma elanikkonnast sirvib iga päev oma Instagrami vooge, ja see on praegu suuruselt kuues sotsiaalplatvorm maailmas, millel on veidi üle miljoni igakuise aktiivse kasutaja (MAU).

Samuti kasvab see endiselt kiires tempos.

Tegelikult kasvab Instagram Business Insideri andmetel keskmiselt 300 miljoni kasutajaga kuus, samal ajal kui selle omanik Facebook (2,23 miljonit MAU-d) kasvab ainult kiirusega 228 miljonit kasutajat kuus.

Teie jaoks, veebikaupmees, mõjutab see jätkuv kasv teie veebiettevõtteid iga nurga alt, kuid keskendugeme ainult ühele: sotsiaalsele videole, mis käivitus Instagramis kuus aastat tagasi. Tänapäeva digimaastikul konkureerimiseks vajavad kõik kaubamärgid originaalset sisu, kuid sisuturundus toimib ainult siis, kui see on optimeeritud. Mis on optimeeritud sisu, mida te küsite?

Video sisu optimeerimine

Sisu optimeerimine tähendab lihtsal kujul strateegilise lähenemisviisi rakendamist nii teie sõnumite kui ka meediumi jaoks. Nii et oma digitaalstrateegia õnnestumiseks peate teadma, kus teie kliendid asuvad ja mida nad soovivad sinust näha / kuulda. Ja 2019. aastal PEAB teie digitaalmeedia strateegia sisaldama videot.

Ma tean, mida te võib-olla mõtlete: „Videosisu on kallis ja selle tootmine on aeganõudev; kas ma tõesti vajan seda? ”

Vastus on jah ja numbrid räägivad enda eest.

Google'i andmetel vaataksid kuus inimest kümnest pigem veebivideoid kui televiisorit.

Mobiilsete videote tarbimine kasvab igal aastal 100 protsenti. 2022. aastaks moodustavad veebivideod 82 protsenti kogu tarbijate Interneti-liiklusest. Vaatajad säilitavad videos vaatamise ajal 95 protsenti sõnumist, tekstis lugedes aga 10 protsenti. Ikka aia peal? Rohkem videostatistikat saate vaadata selles artiklis videoturunduse kohta.

Nüüd, kui olete veendunud, et video on digitaalse turunduse tulevik, laskem ettevõtlusele. Vertikaalse video äri, see tähendab. Storide käivitamisega 2016. aastal ja IGTV avamiseks 2018. aastal alustas Instagram kaudselt liikumist, mida kaubamärgid ei saa enam tähelepanuta jätta. Selle liikumise keskmes on 9:16 video.

Videosisu on produtseerinud Flash Monkey Studios

Selle aasta jaanuaris avaldas Instagram siseandmete aruande, mis näitas, et enam kui 500 miljonit kasutajat suhtleb lugudega iga päev. Naljakas on mõelda, et mitte nii kaua aega tagasi tegid nii turundajad kui ka kaubamärgid nalja selle üle, kui palju nad vertikaalset videot põlgasid. Paljud mu kolleegid ja meediategijad nimetasid seda kui midagi, mis tõenäoliselt väljasuremise tagajärjeks on, kuid siin me oleme - on 2019. aasta ja portreevideote revolutsioon on tõusuteel.

Kui palju rohkem haarab vertikaalset videot kui ruudukujulist videot? Veebipõhine videotöötlusriist Animoto korraldas hiljuti uuringu, et seda enda jaoks testida. Leiud? Vertikaalne video sai 13 protsenti rohkem kolmesekundilisi videovaatamisi ja 157 protsenti rohkem 50 protsenti kogu vaatamise ajast. See uuring on üks paljudest, mis näitab, et vertikaalne videotrend alles alustab.

Videosisu on produtseerinud Flash Monkey Studios

Jah, tarbijad on siin trendijuhid. Nõudlust juhib nende reaktsioon ja pühendumine vertikaalsele videole.

Millised on 1920 X 1080 video loomise parimad tavad, mis köidavad vaatajate tähelepanu ja suurendavad tõenäosust, et nad teie veebisaidile klõpsavad? Meie loominguline stuudio loob klientidele iga päev vertikaalset videosisu ja soovitan tungivalt võtta leht nende raamatust.

Siin on mõned kasulikud näpunäited Pedro Fernandezi portreevideo loomiseks.

1. Veenduge, et pildistate 4K-s. Kõrgem eraldusvõime võimaldab paremat kvaliteeti suumimisel, kärpimisel ja klambri stabiliseerimisel.

2. Mobiilse kuvasuhte mõistmine. Võti on vertikaalne 1080 X 1920. Seadistage redigeerimise ajaskaala nii, et see oleks vertikaalne video. See sobib suurepäraselt Instagrami ja Facebooki lugude jaoks.

3. Valgustus on oluline. Veenduge, et teie objekt või toode on korralikult valgustatud, et publik näeks selgelt video fookust.

4. Laske mitu nurka. Et video näeks välja muljetavaldav, on oluline oma projekti võimalikult täpsemaks muutmiseks redigeerida oma projekti võimalikult paljude nurkade alt.

5. Värvi korrigeerimine. Andke iga projekti lõpus aega, et veenduda, kas kogu videol on selge, erksavärviline suhe. Veenduge, et see poleks liiga tume ega hele ning värvustasakaalu stseen vastab täpsusele.

Loo reklaamimise põhitõed

Nüüd, kui teil on oma kaubamärgi reklaamimiseks vajalikud portreevideo filmimiseks ja redigeerimiseks vajalikud tööriistad, on järgmine samm optimeeritud looreklaami esitamine. See laiendab teie katvust ja suurendab kvalifitseeritud liiklust teie veebisaidile väljaspool olemasolevat jälgimissüsteemi. Isegi väike eelarve aitab suurendada teie loo sisu katvust ja muljeid.

Kui keskmine CPC jääb vahemikku 0,70–1 dollarit, võivad Instagrami loo reklaamid olla märkimisväärselt soodsamad kui otsingureklaamid. Instagrami lugukampaaniate tulemuseks on palju kõrgem AOV (keskmine tellimuse väärtus) kui teistel PPC kanalitel. Värske Shopify avaldatud turundusaruande kohaselt on Instagrami kasutajate keskmine ostuhind 65 dollarit, Facebookis 55 dollarit ja YouTube'is 47 dollarit.

Kust te siis alustate? Esimene samm eduka IG loo kampaania suunas on teie vaatajaskond. Suurepärane reklaam ja suur reklaamieelarve ei anna soovitud tulemusi, kui teie vaatajaskonda pole optimeeritud. Enne alustamist on oluline mõista kolme peamist vaatajaskonnatüüpi Facebookis. Kasutate neid oma Instagrami reklaamipubliku loomiseks: salvestatud vaatajaskonnad, kohandatud vaatajaskonnad ja sarnased vaatajaskonnad.

Salvestatud vaatajaskonnad

Salvestatud sihtrühmad on sihtrühmad, mida saate määratleda, valides inimeste huvide, asukohtade, vanuse, soo, kasutatud seadmete, sissetulekute taseme ja muu kombinatsiooni.

Pro näpunäide: uue kaubamärgi lansseerimine ja pole kindel, kes on teie sihtklient? Valige viis kuni kümme sarnaselt mõtlevat kaubamärki, mida teie sihtklient võiks poes osta, ja kasutage neid kaubamärke huvide alt, et jõuda potentsiaalsete klientideni, kes on varem nende kaubamärkidega varem tegelenud või nende vastu huvi üles näidanud.

Kas teil on värskelt avatud butiik ja kas soovite oma avamise kohta selles piirkonnas elavatele inimestele teada anda? Asukohapõhine sihtimine võib nõela tõesti liigutada. Praegu võimaldab Facebook teil sihtida inimesi kindlates kohtades, sealhulgas riigis, osariigis / regioonis, maakondades, linnas, postiindeksis ja mujal.

Kohandatud vaatajaskonnad

Kohandatud vaatajaskonnad (kui neid õigesti teha) võivad olla teie kõige väärtuslikumad sihtrühmad, kuna need võimaldavad teil uuesti turundada veebisaidi endisi külastajaid ja inimesi, kes on teie sotsiaalse sisu või mobiilirakendusega tegelenud. Kohandatud vaatajaskonna loomiseks on kolm peamist viisi: kliendifailid, veebisaidi liiklus ja sotsiaalne kaasatus.

Kas teil on juba bränd, kuid soovite oma kliendibaasi laiendada? Kui jah, siis on kliendifaili kasutamine suurepärane viis olemasolevate kliendiandmete kasutamiseks, et oma Instagrami reklaamidega sarnastele kasutusvõimalustele tugineda ja neid sihtida. Näiteks oleme näinud oma kliendi lugude reklaamides suurt kaasatust ja konversiooni, laadides üles nende meiliturunduse loendi ja sihtides oma infolehtede tellijaid oma Instagrami voogudesse. Kui tunnete end seiklushimulisena, soovitan luua oma e-posti loendis erinevad segmendid, näiteks sagedased ostjad, juhuslikud ostjad jne, ja testida kohandatud vaatajaskondi erinevate reklaamidega, et näha, mis on teie olemasolevate sotsiaalsete klientide jaoks kõige parem.

Veel üks tugev kohandatud vaatajaskond on kasutada teie olemasolevat veebisaidi liiklust ümbersuunamise vormis. Kas teie poes on uusi tooteid, mida soovite reklaamida? Looge looreklaam, mis kajastaks teie uue kollektsiooni populaarsemaid esemeid, ja sihtige neid kasutajaid, kes on teie saiti külastanud viimase 90 päeva jooksul, et nende tähelepanu köita ja tuua nad teie poodi tagasi.

Vaatajaskonna vaatajaskonnad

Minu Facebooki vaatajaskonna lemmiktüüp, välimuselt sarnanev vaatajaskond, võimaldab teil jõuda inimesteni, kes on teie olemasolevate klientide suhtes sarnased ja mõttekaaslased, muutes nad palju tõenäolisemaks konversioonide loomiseks. Oma Instagrami reklaami välimusega vaatajaskonna kasutamiseks peate kõigepealt looma kohandatud vaatajaskonna. Kasutame siin näitena teie eelmainitud e-posti infolehte. Kui olete valinud „välimuselt sarnane vaatajaskond”, peate valima maakonna ja seejärel protsendi (1 protsent kuni 10 protsenti). Kui valite ühe protsendi, tähendab see, et just teie inimesele meeldib teie kohandatud vaatajaskond kõige rohkem. Protsendi suurendamisel suurendate vaatajaskonna suurust. Kuid mida suurem on vaatajaskond, seda vähem „sarnasteks” saavad kasutajad teie algsete klientide andmetega.

Kui teie vaatajaskond on valmis minema, on järgmine samm teie kampaania eesmärgi kindlaksmääramine. Küsige endalt, mis on selle kampaania eesmärk? Kui soovite sõna välja tuua ja oma brändi / tooteid potentsiaalsetele klientidele tutvustada, on bränditeadlikkuse kampaania hea koht alustamiseks. Bränditeadlikkuse reklaamid võimaldavad teil oma eelarvega jõuda rohkemate inimesteni ja nende sagedus tähendab, et kasutajad näevad teie lisa mitu korda. Need korduvad näitamised on klientide müügivihjete tekitamiseks kriitilise tähtsusega, kuna uuringud on näidanud, et kliendid peavad sageli sisu nägema või sellega tegelema viis kuni seitse korda, enne kui see nendega resoneerib.

Kui olete käivitanud bränditeadlikkuse reklaami, on järgmine samm viia oma kampaania järgmisele tasemele ja minna üle saidi konversioonidele. Liikluse suurendamine ostukorvis võib põhjustada tunduvalt kõrgema CPC, kuid see kampaania eesmärk võimaldab teil maksimeerida oma kulutused ja keskenduda uuema saidi liikluse muutmisele uutele klientidele.

Nüüd, optimeeritud portreevideoga ja maksimaalse tulemuse saavutamiseks loodud sihtrühmaga relvastatud, on aeg panna oma Instagrami sisu tööle. Pidage ainult meeles: Roomat ei ehitatud ühe päevaga, nii et tulemused võivad võtta aega. Soovitan korraldada Instagrami lugude kampaaniat vähemalt viis kuni seitse päeva, et koguda hindamiseks ja järelemõtlemiseks piisavalt andmeid.