2018. aasta värskendus: Instagram ja Facebook muutuvad peagi

Mõelge tagasi, 2016. aasta lõpuni. Just siis avaldasime artikli, milles postitati, et Snapchat tõuseb alateadlasena üles ja alistab Instagrami igapäevaste aktiivsete kasutajate suurima kogumi võistlusel. Me olime nii lootusrikkad, nii noored. Seejärel rullis Instagram välja lood Stories ja mänguväljak kallunes igaveseks.

Alates lugude käivitamisest on Instagramis nüüd 800 miljonit aktiivset igakuist kasutajat (samal ajal kui me varem teatasime, et Instagramis on 2016. aasta lõpus üle 400 miljoni aktiivse igakuise kasutaja).

Facebook on töötanud ka nende uudistevoo põhjaliku uuendamise kallal. Kõik muudatused, nagu näiteks ärilehtede tähtsusetuks muutmine ja sõprade ja pereliikmete eelistamine, on kõik selleks, et muuta sotsiaalmeedia platvormi ümber toimuvat vestlust. Nad on ka kõik muudatused, mis panevad väikeettevõtete omanikud kindlasti kaela püsti.

Nii et vaatame, kuidas Instagram ja Facebook kavatsevad vestlust nihutada, kui nad uuendavad oma platvorme 2018. aastal.

Muutused Instagramis

2012. aastal ostis Facebook Instagrami miljardi dollari eest pärast nende suutmatust Snapchati omandada. Ja sellisena andsid nad Instagramile võimet vabastada Snapchati oma lugude ilmumisega. Pärast seda ei näita platvorm 2018. aasta aeglustumise märke.

Nii kasutajatele kui ka ettevõtetele ...

Detsembri lõpus märkas kasutaja uut funktsiooni, kuhu nad said kirjutada vastuse sõbra jutule, nagu ka Snapchat. Seejärel võtsid selle uudise üles ja avaldasid just eelmisel nädalal saidi Järgmine Veeb. Ja kuigi sellest pole ametlikult teada antud, näete selle video funktsiooni selle uue funktsiooni testimisel:

Lisaks salvestavad lood nüüd ka kasutajate postitused hõlpsasti juurdepääsu oma arhiivi. Uus funktsioon „esiletõstmised” võimaldab nii kasutajatel kui ka brändidel oma lemmiklugude salvestada ja esitleda oma profiililehele, tagades, et tavaline 24-tunnine lugu kestab kauem kui üks päev.

Mitte ainult, aga Instagramis on nüüd funktsioon „Aktiivne nüüd” nende sõprade ja brändide jaoks, kellega olete hiljuti sõnumeid saatnud, kus näete, millal nad viimati platvormil aktiivsed olid, ja nemad saavad näha ka teie „viimase aktiivse” andmeid. Nagu me praegu kirjutame, saate selle funktsiooni praegu välja lülitada, minnes jaotisse „Seaded” ja lülitades sisse nupu „Tegevuse olek”.

Ainult ettevõtetele ...

Veelgi enam, alates 2017. aasta maist on Instagram hakanud vaikselt välja laskma uue funktsiooni beetaversiooni, mis võimaldab 10 000 kasutajaga või enama kinnitatud Instagrami kontodel lisada oma lugudele URL-e. See on kasulik populaarsetele ettevõtetele, kes saavad nüüd hõlpsalt ühe Instagrami kontolt oma blogi visata ühe lihtsa klõpsuga.

Kõigi nende muudatuste eesmärk on aidata nii kasutajatel kui ka ettevõtetel kaasata oma jälgijaid platvormil lihtsamatel ja sujuvamatel viisidel. Lõppkokkuvõttes on krediit tänu suurele võimsusele, mis on Facebook, platvormi suurema kasumlikkuse saavutamiseks.

Mis viib meid ...

Muutused Facebookis

Üks suurimaid Facebooki ettevõtlusse puutuvaid probleeme on see, et see maksab mängu eest. B2C- või e-kaubanduse brändide puhul võiksite tõenäoliselt saada platvormil (väiksemat) tunnustust, kui teete ainult orgaanilisi tooteid, kuid paljude jaoks ei piisa müügis mõlgutamise tegemiseks. Nii et viimastel aastatel on kõnekäänd olnud sisuliselt see, kui te ei reklaami Facebookis, võib-olla ka teie ettevõte ei pane sellele aega.

Kunagi pole see tõsi 2018. aastal, kui Facebook võtab kasutusele mõned massilised värskendused, millest teatati vaid mõni nädal tagasi.

Näiteks 2017. aastal ja enne seda oli suure osa aktsiate saamine suurepärane viis viiruse mõõtmiseks. 2018. aastal läheb see mõõdik üle kommentaaridele. Mashable'i sõnul otsustasid pärast uuringute avaldamist, mis näitasid, et kasutajad tulevad veidi depressiivsemaks, kuna nad pole Facebooki postitustega suhelnud, otsustasid nad serotoniini voolavuse jätkamiseks kommenteerimise ja jagamise prioriteediks lükata. Lõppude lõpuks mõjub kasutajatele positiivse tagasiside andmine paremini kui negatiivse inspireerimine ja Facebook kavatseb seda mõistet rakendada.

See edastab ka halbu uudiseid ettevõtetele ja kirjastajatele, kelle kohta öeldi, et nad peavad Facebooki eest maksma-mängima, et olla nende sotsiaalsete strateegiate tõhus osa. Nagu selgub, võtab Facebook kõigi kaubamärkide tähtsuse järjekorda, sõltumata sellest, kas nad maksavad või mitte. Ja neile, kes ei maksa ja arvasite, et olete juba platvormil nähtamatu, läheb see probleem ainult süvenevaks.

“Samamoodi kulutasid kirjastajad Facebooki tungival nõudmisel oma platvormi sisustamiseks palju raha vaatajaskondade loomiseks. Siis veenis Facebook neid avaldama sisu otse oma platvormil (mäletate vahetuid artikleid?) Ja kui nad seda soovivad, maksavad selle sisu reklaamimise eest oma vaatajaskonnale. Paljud kirjastajad suunasid pühendatud lugejaid neid jälgima oma Facebooki lehtedel ja mõned maksid isegi nende edasise laiendamise eest. Ja nüüd vähendab Facebook nende haaret. ”

Mida see kõik kokkuvõtlikult tähendab? Kasutajate jaoks võib see olla hämmastav; kaubamärkide jaoks saab see ilmselt õudusunenäoks. New York Timesi teatel: “Lühidalt, näete kommentaarides rohkem postitusi sõpradelt, mis on õhutanud elavaid arutelusid. Ja näete vähem kaubamärkide ja trükiste kokandusvideoid. Teie sõprade ja pereliikmete prioriteetide seadmine on osa Facebooki püüdlusest aidata inimestel saidil aega veeta, kui see tema arvates on sisukam. ”

Ka need pole ainsad suured muudatused, mis laineid teevad. Äsja 2017. aasta augustis Facebook Watchi reklaamitoega videoplatvormina kasutusele võtnud, on Facebook sellest ajast peale nõudnud, et Watch ei konkureeriks prestiižse televisiooniga. Hiljuti teatati aga, et Facebook on sõlminud selliseid tootmisettevõtteid nagu Blumhouse ja sõlminud lepinguid Bear Gryllsiga. Ja kuigi need pole täpselt prestiižsed nimed, näib, et Facebook sunnib Watchit olema järgmine võimalus reklaamijatele Facebooki edukaks teenimiseks raha moodsa post-modernismi ajastul. Ainus probleem selles on Kerry Flynni ja Mashable'i sõnul see, et see tekitab reklaamijatele pikas perspektiivis veelgi ebakindlust.

"Rahastamata show'dega kirjastajatele on Watch eksperiment, kus nad peavad hakkama saama ressursside kogumisega, et teada saada, kuidas see uuel platvormil kujuneb."

Lõpuks on lõppkokkuvõttes kasutaja silmis see, mida lõpuks mõistetakse tähenduslikkuse alla. Kuidas aga hoida oma ettevõtet elujõulisena, kui kasutajate nimel reklaamijaid eemale peletada ja ilma investeeringutasuvuse lubamiseta? Kuidas annate oma tuled põlema, kui annate oma kasutajatele võltsimisjärgse ajajärgu maailmas volitusi, kuid eemaldate rahastamisallika? Nagu vana ütlus ütleb: 'kui te ei maksa selle eest, olete teie toode'. Ainult aeg näitab, kuidas see mõjutab pikas perspektiivis nii kasutajaid kui ka reklaamijaid.