2020. aasta on kaubamärgid - võta TikTok

Vaadake, mida kaubamärgid on uuel videoplatvormil teinud ja teha saavad

Brändid on aastaid TikTokit tähelepanelikult vaadanud, kuna see on kasvanud üheks suurimaks globaalseks sotsiaalmeedia platvormiks, seda ainult Facebooki, Instagrami ja YouTube'i taga. Aastaid nähti seda moehullusena - järgmine Vine või Musical.ly. Täna ei näita see aeglustumise märke. Nagu kõigi uute platvormide puhul, on ka demograafia noor ja see on endiselt täis küsimusi. Brändid on kõhelnud liitumisega, kuna investeeringutasuvuse andmed pole selged, nad ei saa seda kätte, vaid ootavad selle privaatsusprobleemide lahendamist või lihtsalt ei näe seda oma turuna. Kuid 2019. aasta tähistas aastat, mil mitmed riiklikud ja rahvusvahelised kaubamärgid hüppasid sügavale lõppu, ja näib, et 2020. aasta on bassein rahvarohke.

Kuulutuse vanuse kaudu

Kuidas TikTok töötab

Kui keegi logib sisse TikTokisse, saadetakse talle kohe videod vahekaardilt Teie jaoks - algoritmipõhine kanal, mis määrab kuvatava sisu müstiliste tegurite põhjal, hõlmates tõenäoliselt geograafiat, vaatamisaega, korduvat vaatamist, kommenteerimist, meeldimist ja jagamist. Vahekaardi Teie jaoks kõrval on jälgitavate kontode videote vahekaart Järgmine. Sarnaselt Instagramile on selle alumises ribas ka vahekaart Avasta kontode otsimiseks ja trendide nägemiseks. Aja jooksul vormib rakendus (ideaaljuhul) selle, mis inimestele tundub, nii et talle edastatakse pidevalt valikut kohandatud sisu.

Loojad kasutavad viirusemurdmiseks hashtage, trendivaid helisid, filtreid ja efekte, sest nad on sattunud teie jaoks algoritmi, kuid keegi ei tea kindlalt, mis töötab. Näib, et rakendus premeerib selget näotuvastust, tõsist tähelepanu, kaasahaaravaid subtiitreid, ainulaadset sisu ja külgetõmmet / esteetikat. Paljud ettevõtted üritavad algoritmi juurde jõuda, näiteks Pentos, mis jälgib viiruse heliribade, hashtagide ja postitusi, et aidata kasutajatel näha, mis praegu trendib, et suurendada nende võimalusi lainele jõuda.

Selle edu üks suurimaid tõukejõude on olnud ligipääs selle sisule. Enamik kasutajaid lubab inimestel oma videoid alla laadida, mille tulemusel nad laaditakse üles otse Twitterisse, Redditi, Instagrami ja Facebooki, nii et miljonid kasutajad näevad TikToki logo ja looja kasutajanime. See annab eelise YouTube'i lingi ees, mida ei saa hõlpsaks vaatamiseks ega jagamiseks teisele platvormile alla laadida ega uuesti üles laadida.

TikTok numbrite järgi

TikTok on 2020. aasta alguse seisuga noored kindlasti viltu, kuid need demograafilised andmed laienevad iga kuu üha enam tuhandeaastasele territooriumile ja kaugemalegi.

Kuulutuse vanuse kaudu

TikTok oli 2019. aastal üks enim allalaaditud rakendusi maailmas ja alates jaanuarist 2020 on seda alla laaditud enam kui 1,5 miljardit korda. Värskete aruannete kohaselt on sellel 500 miljonit kuni 1 miljard aktiivset igakuist kasutajat, kellest umbes 40 miljonit asub USA: näiteks Instagramis on umbes 100 miljonit ja Snapchatil umbes 80 miljonit USA kasutajat.

TikToki statistika saamiseks lugege seda rakenduste äri artiklit

TikToki poleemika ja kriitika

TikTokit on iga vanuserühma demograafilised isikud (peale seda elanud gen-z ja alfa lapsed) tugevalt kritiseerinud, alates sisueelistustest, kuna enamus videoid on laste huulte sünkroniseerimine ja tantsimine (ehkki see pakub palju enamat) kuni tõsise privaatsuseni. ning Hiina valitsusega seotud tsensuurimured, kuna see kuulub Hiina tehnikahiiglasele ByteDance.

Kas need probleemid on ettevõtte pahatahtlikult ette nähtud või on tegemist lihtsalt keerukate probleemidega, millega äsja tekkivad tehnoloogiahiiglased silmitsi seisavad, on endiselt õhus. Kuigi kriitika püsib, liituvad nii inimesed kui ka kaubamärgid pidevalt ja muutuvad platvormiga mugavamaks.

TikTokis kampaaniat teinud kaubamärgid

TikTok pakub reklaamijatele üldist brändi ülevõtmise funktsiooni, mis toimib massiivse klikkimisreklaamina, kui kasutajad sisse logivad, kuid brändide jaoks on kõige levinum lähenemisviis olnud The Hashtag Challenge, mis julgustab neid välja tulema trendikas hashtag mis paneb kasutajad osalema, mõnikord isegi mitte teadmata, et nad teevad UGC-d.

Kuulutuse vanuse kaudu

Märkimisväärseteks Hashtagi väljakutseteks on olnud Guess '#InMyDenim, mis oli esimene USA kaubamärgiga partnerlus TikTokiga, Chipotle's #GuacDance, mis lõi 2019. aasta riikliku avokaadopäeva jooksul üle 250 000 video ja hiljuti Oreo #WhatsYourStuff, iHop's # SyrupTurnUp, Wal-Mart's #SavingsShuffle, MAC Cosmetic #YouOwnIt ja Elf Cosmetic #EyesLipsFace.

Väljaspool platvormi otsese reklaamimise võimalusi on paljud kaubamärgid hakanud TikToki loojatega partnerlust tegema. See integreerib sisu kasutajavoogudesse sujuvalt ja mugavalt, kuna loojad kontrollivad sisu sageli ise. Nii Chipotle kui ka Elf Cosmetics on teinud koostööd Brittany Broski AKA “kombucha girl” -ga ja Tarte Cosmetics on teinud koostööd Adison Rae'ga, kes on The Hype House'i üks pea zoomeetreid.

Guess, MAC ja Elf Cosmetics pole ainsad moe- ja ilubrändid, kes on platvormil edu leidnud. Calvin Klein on viinud läbi edukaid reklaamikampaaniaid ja Fenty Beauty kureerib ka loojate esteetilist ilukanalit.

TikTokis oma hääle leidnud kaubamärgid

Väljaspool tavapärast digitaalset reklaamimist, näiteks tasulisi tutvustusi ja partnerlussuhteid, on paljud kaubamärgid loonud rakenduses aktiivse kohaloleku, sarnaselt Twitterile või Instagramile. Spordi- ja meediabrändid on selles valdkonnas tohutult edu saavutanud. Peaaegu iga silmapaistev spordiliiga, meeskond ja meediabränd on liitunud. Nii NFL kui ka NBA muudavad trendikad videod mängu tipphetkedest, mängijaintervjuudest ja avameelsetest hetkedest välja. NFL tegi just koostööd Charli D'Amelioga, kes on ka The Hype House'i teine ​​juhtiv zoomeer. Maskotid viimistlevad ka oma isiksusi, eriti Chicago härgade Benny The Bulli ja Philadelphia lendurite Gritty.

Barstool Sports ja Cheddar on leidnud edu, postitades mitmesugust kureeritud sisu, Teen Vogue näitab kulisside taga pilke nende esindatud avaliku elu tegelastele, Netflix postitab klippe nende voogesitatud sisust ja näitlejate avameelseid klippe, The Washington Post on välja töötanud ainulaadse persona, mis on kohandatud TikToki kultuuriga, luues skippe, kus osalevad nende töötajad eesotsas Dave Jorgensoniga, ja USA Today on sarnast lähenemisviisi rakendanud ka uudistetoas.

Nendest kategooriatest väljaspool on San Diego loomaaed teinud mulje, tehes armsaid ja naljakaid loomavideoid, mis vastavad rakenduse praegustele suundumustele, Flex Seal on kogunud järgmist nende meemikeskse kohalolekuga ning Crocs on ka loojate partnerluste ja hashtagi väljakutsed.

Toidubrändid muutuvad platvormil aktiivsemaks, kuid väga vähesed toodavad sisu, mis tunneb end selle platvormina levinud olevat, erinevalt Brand Twitterist, kus domineerivad ainulaadselt sellised isikustatud toidubrändid nagu Wendy's ja MoonPie. Arby's on jätkanud oma nišianime ja mängude brändihäält, tehes koostööd populaarsete cosplay loojate Mishkalii ja Svattiiga. Gushers on saavutanud järgmise, tehes koostööd loojatega ja luues lavastusi. Red Bull postitab ekstreemspordi klippe teistelt videoplatvormidelt. Taco Bell esitas enamasti TikTokile kohandatud reklaame. Kõik need kaubamärgid on edukad, kuid enamik nende videoid on endiselt reklaamidena.

Wendy's on teinud koostööd mõne loojaga ja loonud sisu, mis tundub platvormile kohane, kuid väiksemad kaubamärgid moodustavad suurema osa selle valdkonna katsetest. Bugles toodab lõbusaid toodetega seotud videoid, mis sulanduvad keskmisesse voogu. MOD Pizza loob videorestoranid nende restoranides ja Warheads teeb sama ka nende toodetega. Steak-umm liitus hiljuti platvormiga, luues ka isikustatud sisu (täielik avalikustamine: olen Steak-ummi sotsiaalmeedia haldur).

Passiivseid või tühje vooge on kümneid kaubamärke ja sadu, millel pole üldse kontot. McDonald's, Pepsi, Mountain Dew, Panera Leib ja paljude teiste ametlikud lehed on täiesti vabad. Funyunsi lehest on peaaegu aasta jooksul loobutud, Burger Kingi peaaegu 2 aastat, Kit Kati aastast 2016. Pizza Hut on postitanud kokku 4 videot. Näib, et paljud brändid on oma varbad sisse kasutanud, ja siis tekkisid neil muud mõtted ressursside investeerimise kohta.

TikTok on kaubamärkide jaoks endiselt metsik lääs

Kuigi platvorm on tegutsenud juba peaaegu 4 aastat, on TikTok alles hiljuti muutunud piisavalt tavapäraseks, et brändid saaksid sellele tähelepanu pöörata. See on sarnane sellele, kuidas Twitter oli aastatel 2012–2017, enne kui Wendy's muutis selle kodumajapidamises kasutatava kaubamärgi loomise platvormiks, mille roogasid on kuulda kogu maailmas. Aastaid peeti Twitterit brändidega mängimiseks suureks ohuks, kuna see on reaalajas ja vestluslik, kuid lõpuks on reklaami olekut kohandatud. Kaasaegsete videopõhiste platvormidega, nagu TikTok ja Twitch, katsetavad paljud kaubamärgid seda järgmist digitaalse personifikatsiooni faasi.

TikTokit peab olema veel mängu muutuv bränd, nagu seda tegi Wendy's Twitteris, kuid 2020. aasta on tõenäoliselt muutuste aasta.

Algne lugu jagatud siin: https://www.allebach.com/blog/digital/2020-is-the-year-brands-take-tiktok/