3 asja, mida õppisin Instagramis 10k-ni jõudmisest

See lugu hõlmab minu teed disaini- ja turundusoskuste arendamiseks lisaks tavapärasele ülikooliviisile. Ja kuidas Instagram õpetas mulle esteetikat, kuidas käitumispsühholoogia ja algoritmid meie kogemusi struktureerivad ning kuidas ma kasutasin neid äsja võidetud teadmisi Instagrami kogemuse kujundamiseks - oma elu rikastamiseks väljaspool selfisid ja tagumiku pilte.

lühidalt: algus: juuli 2016 lõpp: oktoober 2017 Instagrami nimi: matt.schach

See projekt algas väljakutsega “30 selfie 30 päeva jooksul”. Väljakutse eesmärk oli postitada selfisid iga päev ja salvestada minu käitumismuutused ja õppetunnid. Kuigi keskendusin väga konkreetsele ülesandele (selfide võtmine), seisin silmitsi paljude uute kontseptsioonidega, nagu esteetika, graafilise disaini põhimõtted ja põhiturundus. Palju rohkem oli õppida ... Alustasin võrdlusanalüüsiga profiilides, kus postitatakse liiga seksuaalseid selfisid, lisades liiga seksuaalse sisuga sisu minu enda sööta, mis on suunatud peamiselt meessoost vaatajaskonnale.

Pärast “30 selfiet 30 päeva jooksul” tõusis minu jälgijate arv pisut üle 2k jälgijate, vähem kui 1,5 aasta jooksul tõusis see arv 10k-ni.

Ma täheldasin nende 30 päeva jooksul pidevat jälgijate arvu suurenemist - sõltuvalt juurdekasvudest esitasin endale veel ühe väljakutse: jõuda 10 000 jälgijani.

Esteetika: kas teil on silm või mitte

See ekraan võtab kokku 4 Cs sisu loomiseks (sisu, kategooriad, koostis, järjepidevus)

Esimene takistus, kuhu sattusin, oli esteetika. Ma õppisin seda, et on olemas täpselt määratletud põhimõtted, mida inimaju tajub esteetiliselt kaunina. Graafiline disain ja gestaltpõhimõtted moodustavad hästi komponeeritud pildi, haarava plakati või kujutava kunsti üldiselt. See on element, mis teeb kunsti tähelepanuväärseks ja kasvas ajalooliselt.

Mis esteetiliselt oli Michelangelo jaoks õige, on kohaldatav ka foto puhul.

Instagrami sisu puhul on olulised neli elementi, mis võetakse kokku nelja Cs-na, nimelt kategooriad, koostis, järjepidevus ja kontrast. Kategooriad, millele ma keskendusin, on: ülemääraselt seksuaalsed pildid, mis kujutavad meeste alastust, fotod arhitektuurist, abstraktsed fotod loodusest ja taimedest, Haikus ja fotod Euroopast. Pilt, mida proovisin Instagramis komponeerida, oli avalikult gei noor Euroopa nomaad.

Kategooriad kirjeldavad sisutüüpide (pildid, videod, bumerangid jne) ja tüübis kujutatud sisukategooriate (toit, reisimine, arhitektuur jne) hulka. Kategooriate arv kujundab teie toimetuskava ja toob teie voogu korra ja struktuuri. Ma hakkasin oma Instagrami voogu nägema pideva lõuendina. Järjepidevus kirjeldab kinnipidamist juba väljakujunenud struktuuridesse, näiteks minu jumaldamine sinise värvi ja abstraktse arhitektuuri poole. Järjepidevus on veel üks viis tajutava korra loomiseks. Instagrami mõistes käivad järjepidevus kategooriatega käsikäes. Seega piirab järjepidevus kategooriate arvu 3–5-ga ning loob ja korrastab nende hulgas struktuure. Kompositsioon õpetas mulle rohkem kui ükski teine ​​C graafilise disaini elemente, kuna see viitab otse visuaalsetele elementidele. Kontrastsus, kordamine, joondamine ja lähedus, looduslikud mustrid, näiteks kuldsuhe või kolmandike reegel - kõik terminid, millest sain aru alles siis, kui üritasin saavutada 10 k järgijat. Looge oma piltidel kontrasti, kui võrrelda / luua erinevusi ja teil on paratamatult gestalt-põhimõtted. Muud visuaalse kontrasti kujundamise viisid on kontrastsed värvid, suurused, kujundid, asukohad või seosed. Korduvad järjestused, mustrid või värvid loovad visuaalse järjepidevuse.

Esteetika sai palju pistmist psühholoogiaga, kuidas inimese aju oma keskkonda tajub ja töötleb. Nii et loomulikult oli järgmine suur takistus, kuhu sattusin, kogemused ja see, kuidas tehnoloogia kujundab kunstlikult meie digitaalset kogemust.

soovitatav lugemine / loengud:

  • Alex W. White'i graafilise disaini element
  • Jens Mülleri logo modernism
  • Mohamed Achrafi Youtube-Channel: https://goo.gl/vTNGPk
  • Joonistage Jazzaga (Youtube-Channel): https://goo.gl/6o3LNt
  • Harvardi innovatsioonilaborid (Youtube-Channel): https://goo.gl/X7xcZX
  • Stanfordi disainilahenduse virtuaalse krahhi kursus: https://goo.gl/x9L8XB
  • UCLA graafilise disaini põhimõtted: https://goo.gl/WH5ZeG

Algoritmid struktureerivad meie tegelikkust ja kasutavad ära inimlikke nõrkusi

Instagrami algoritmi taga olevate andmete tundmine on sotsiaalse meedia kogemuste nähtavuse ja mõistmise võti.

Keskendun sageli optimistlikult kõigile positiivsetele asjadele, mida tehnoloogia meie jaoks teeb - unustades, et lõpuks on tehnoloogiaettevõtted kapitali ajendatud. Mõistes, et peaaegu iga digitaalne kogemus on oskuslikult välja töötatud, et panna kasutajat aega kulutama / andmeid jagama / kaupu ostma / jne. oli silmade avanemine.

Järsku nägin Facebookis iga teatise mullit, LinkedIni iga “Õnnitleme XXX, et teid ülendati YZY-ks ZZZ-is” või iga minu uudiskirjaga seotud e-posti aadressi kontaktpunktidena. Konkreetset eesmärki silmas pidades loodud kogemused.

Võib-olla ei ole te minuga nõus, öeldes, et teie otsused Instagrami kontrollimisel on mõistlik otsustusprotsess, kuid vabandust ei, see pole nii. Inimesed ei ole ratsionaalsed ja seetõttu kasutas minu postitatud sisu Instagrami meie irratsionaalseid inimlikke nõrkusi. Kui me oleksime ratsionaalsed olendid, siis oleks maailm kena ja korras paik, kuid see pole nii. Richard Thaler (käitumisökonomist) näitas, et ajaliselt lähedased kogemused võtavad meie teadlikkusest rohkem kui need, mis kaugemal asuvad, seetõttu näib 50 euro kulutamine nüüd pigem väärtust pakkuv kui selle tulevikuks säästmine. Mõelge Netflixile ja selle automaatse esituse funktsioonile, kuna uus episood algab mõne sekundi pärast automaatselt, ja siis proovitakse teid teist episoodi vaatama. Enamik digitaalseid kogemusi on hoolikalt kujundatud vastavalt käitumisteaduse (majanduse või psühholoogia) põhimõtetele, mida liidesed ja digitaalsed kogemused kasutavad inimlike nõrkuste ärakasutamiseks. Minu magistrikraad ülemaailmsetes uuringutes (ühiskonnateadused 2.0) õpetas mind jälgima inimeste käitumist, kuid ainult UI ja UX disaini kombinatsioon, sel hetkel loetud kirjandus ja Instagramis tehtud esimesed käelised kogemused panid mind mõistma selle mõju täielikult kogemuste kujundamine.

soovitatav lugemine / loengud:

  • Vale käitumine: Richard Thaleri käitumisökonoomika kujundamine
  • Nudge autorid Richard Thaler ja Cass Sustein
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • Robert Sapolsky käitumisbioloogia Stanfordi klass: https://goo.gl/VBbWCT

Andmeid on igal pool ja see aitab elamusi meisterdada

Põhiõppuste õppimine Pythonis aitas a) mõista jälgijate sentimente suures plaanis (sentimentide analüüs); b) redigeeri juba olemasolevaid skripte, et automatiseerida meeldimise ja kommenteerimise funktsiooni. Tänu Tim Grossmannile InstaPy skripti eest.

Mõistes, et meie tegelik elu ja digitaalsed kogemused on kujundatud, saab iga puutepunkt võimaluse andmete kogumiseks, et üldist kogemust paremaks muuta.

Aitasid andmed minu Instagrami sihtrühma kohta (päritolu, seksuaalsus, vanuserühm, parimad postitusajad jne) ja kasutajavoogude kohta - see kujundas minu postituskäitumist ja minu postitatud sisu kujundas minu vaatajaskonna kogemust.

Alguses pakkusid seda teavet välised teenused (Instagress-offline, Amplifr, Statusbrew-offline, Followers +), kuid lõpuks ühendas Instagrami ülevaade enamiku neist funktsioonidest. Kasutasin andmeid toimetusplaani seadistamiseks. Samamoodi kasutasin seda teavet väliste teenuste söötmiseks konkreetsemate andmetega oma sihtrühma kohta, näiteks instagress.com (ei tööta enam). Need teenused pakkusid automatiseeritud meeldimist, kommenteerimist ja jälgimist, suurendades seeläbi minu vaatajaskonda tõeliste jälgijatena. Lõpuks sulges Facebook / Instagram sellised teenused nagu Instagress, kuid üksikud Pythoni skriptid olid juba asendajaks kirjutatud. Pythoni kodeerimise kursusel õppisime, kuidas veebilehtede andmeid nende API-l ära kraapida. (Jah, mind mõistis andmete mõistmine nii palju, et hakkasin õppima Pythoni kodeerimist - et mitte olla selles kohe ladus, vaid suuta juba olemasolevaid skripte ümber kirjutada ja redigeerida.) Teadmine, kuidas veebilehelt andmeid kraapida, kasutades selleks selle API oli teadmised, mis on vajalikud InstaPy-tüüpi skriptide toimimise mõistmiseks. Nii sain redigeerida Tim Grossmanni (https://github.com/timgrossmann/InstaPy) InstaPy skripti, asendades vajaduse väliste teenuste järele, omades samas täielikku juurdepääsu InstaPy teenuste kohandamiseks.

soovitatavad kursused / veebilehed / videod:

  • Codecademy: https://www.codecademy.com/
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • sentdex (Youtube-Channel) saidil Python ja NLTK: https://goo.gl/RQXF2i

Viimane, kuid mitte vähem tähtis….

2017. aasta oktoobriks olin jõudnud oma väljakutse eesmärgini: 10k jälgijat. kes olid need inimesed? Minu postitatud hashtagid ja sisu meelitasid peamiselt ingliskeelset linnapublikut. Minu valitud sisukategooriad olid arhitektuur, loodus / maastik, kehaosad ja mu partner.

Selle tulemuseks oli valdavalt meessoost (umbes 70%) publik, alla 35-aastase publiku seas.

Huvitav on see, et mu meespublik oli keskmiselt vanem kui mu naispublik.

Algusest peale ei soovinud ma postitada sisu / pealdisi, mis pole minust 100% autentsed. Õnneks alustasin ajast, mil Instagrami kasutajakogemus oli rohkem sisu ja vähem (looduslike) reklaamide kohta. Täna (aprill 2018) pole see enam võimalik.

Mis edasi?

See projekt avas mu silmad paljudele uutele asjadele. Iga kord, kui pildistan, märkan muutusi, jalutamas käies märkan, kuidas on muutunud minu ettekujutus esteetikast. Iga uue allalaaditud rakenduse korral veedan aega hoolikalt, et selle vooge läbi käia. Ja alati, kui ma Instagrami avan, näen ühte armsat projekti. Liiga seksuaalsed fotod püsivad natuke kauem - ehkki minu konto kujutab uut osa minu elust ...

jagage oma mõtteid minuga Instagramis või e-posti teel: [email protected]