4 Facebooki Messengeri reklaamide kasutamise viisi

Edukas sotsiaalmeediaturundus tähendab sageli üha kasvava konkurentide lahingu võitlust klientide mõistmise nimel. Reklaamijatele võib olla keeruline leida veenvaid eristajaid. Kuigi kari võib peatuda kliendi uudistevoo lihtsate kuvareklaamide juures, on olemas uusi ja paremaid viise, kuidas kliendi tähelepanu köita, temaga vestlust alustada ja kontakti hoida.

Uuenduslikud turundusriistad, näiteks Facebook Messengeri reklaamid, pakuvad uusi võimalusi klientidega suhtlemiseks. Messengeri reklaamide kaasamine turunduskampaaniasse hõlmab enamat kui lihtsalt kliendi ette reklaami panemist, mis aitab luua usaldusväärse nõustajana suhte.

Turustajad, kes loodavad oma klientideni jõuda Facebooki kaudu, eriti need, kes saavad kasu jätkuvatest suhetest, saavad uuendada seisvat nuppu „osta kohe” nupuga „Saada sõnum”, mis loob kliendiga kohese sideühenduse.

Iga kuu kasutab Facebook Messengeri 1,3 miljardit inimest. Parim viis Messengeri globaalse haarde ärakasutamiseks on platvormil reklaamide esitamine. Messengeri abil reklaamimiseks on neli võimalust:

  1. Messengeri reklaamid
  2. Messengeri lugude reklaamid
  3. Reklaamid, mis klõpsavad Messengeri kaudu Facebookis või Instagramis
  4. Olemasolevatele klientidele või kontaktidele suunatud spondeeritud sõnumid

Messengeri reklaamid töötavad sarnaselt teiste Facebooki platvormide reklaamidega. Sõltuvalt valitud häälestusvalikutest saab Facebook automaatselt reklaame edastada sellele paigutusele, mis kõige tõenäolisemalt soodustab kampaania tulemusi võimalikult madala hinnaga. Konkreetsemate paigutustulemuste saamiseks saab neid parameetreid redigeerida ja käsitsi sisestada.

Samu reklaame, mida kasutatakse Facebookis ja Instagramis, saab kasutada ka Messengeris. Nende reklaamide taaskasutamine säästab reklaamija aega ja raha ning tagab nendel platvormidel esitatavate reklaamide järjepideva ilme.

Facebooki kasutajad näevad reklaame oma Messengeri rakenduse vahekaardil Vestlused. Neid kuvatakse vestluste vahel. Kui kasutaja reklaami koputab, saadetakse ta Messengeri kaudu üksikasjalikule vaatele. Sellel vaatel on kutse tegevusele, mis viib nad reklaami loomise ajal valitud sihtkohta. See sihtkoht võib olla veebisait, rakendus või alustada vestlust ettevõttega.

Messengeri reklaami seadistamise esimene samm on turunduseesmärgi valimine. Reklaamistiilid ja -valikud on erinevate eesmärkide jaoks erinevad, seetõttu on oluline valida reklaami jaoks õige eesmärk. Turunduseesmärkide võimalused jaotatakse kolme kategooriasse. Need on:

Nende rühmade võimalused täpsustavad turunduseesmärke.

Teadlikkuse valikud hõlmavad järgmist:

  1. Bränditeadlikkus - suurendage teadlikkust, jõudes inimesteni, kes on sellest tõenäolisemalt huvitatud.
  2. Katvus - reklaami kuvamine maksimaalsele arvule inimestele.

Kaalumisvõimaluste hulka kuuluvad:

  1. Liiklus - saatke rohkem inimesi sihtkohta, näiteks veebisaidile, rakendusele või Messengeri vestlusele.
  2. Kaasamine - saate rohkem postitusi, postitusi meeldimiste kohta, sündmuste vastuseid või pakkuge pretensioone.
  3. Rakenduse installid - saate rakenduse installimiseks rohkem inimesi.
  4. Videovaated - saate rohkem inimesi videosisu vaadata.
  5. Plii genereerimine - saate brändist või ettevõttest huvitatud inimeste hulgast rohkem müügivihjeid, näiteks e-posti aadresse.
  6. Sõnumid - saate rohkem inimesi Messengeri või WhatsAppis ettevõttele sõnumeid saatma.

Konversioonivalikute hulka kuuluvad:

  1. Konversioonid - juhtige väärtuslikke toiminguid ettevõtte veebisaidil, rakenduses või Messengeris.
  2. Kataloogimüük - looge reklaame, mis näitavad automaatselt sihtrühma põhjal kataloogi üksusi.
  3. Kaupluse liiklus - suurendage füüsilise poe külastusi, kuvades reklaame läheduses olevatele inimestele.

Kui valitakse eesmärk Liiklus, Konversioonid või Sõnumid, pakub reklaamide koostaja tööriist sihtkoha valimise võimalust. Saadaolevad sihtkohad on Veebisait, Rakendus, Messenger või WhatsApp. Kui valite Messengeri või WhatsApi, avatakse vestlus, kui inimesed klõpsavad üksikasjalikus vaates tegevusele kutsumise nuppu.

Veebisaidi valimisel avaneb Messengeri brauser sihtkoha veebisaidil, kui klõpsatakse tegevusele kutsumise nupul. Ja kui valite rakenduse, käivitatakse ettevõtte rakendus, kui klõpsatakse tegevusele kutsumise nupul.

Järgmisena valitakse Automaatsed paigutused või Redigeeri paigutusi. Automaatsete paigutuste eesmärk on reklaamide näitamiste edastamine paigutusele, mis suurendab tõenäoliselt kampaania tulemusi võimalikult madala hinnaga. Paigutuste redigeerimise valimisel saab Messengeri valida ainult siis, kui valitud on ka Facebook Feed.

Lõpuks saab valida vaatajaskonna, eelarve, ajakava ja reklaamivormingu. Need valikud on kooskõlas Facebooki voo võimalustega ja on tuttavad kõigile, kes on Facebooki reklaamiga harjunud.

Nii nagu Facebooki ja Instagrami puhul saab reklaame kuvada ka Messengeri lugudes. Messengeri lugude reklaamid on täisekraanil kuvatavad mobiilielamused, mis on loodud kiireks ja pühendunud tarbimiseks. Need köidavad kasutaja tähelepanu hetkega, kuid jätavad püsiva mulje. Facebook väidab, et üks kahest inimesest väidab, et nad on pärast lugude vaatamist külastanud mõnda veebisaiti, et toodet või teenust osta.

Märkimisväärne hoiatus on see, et Messengeri lugude reklaamid on saadaval ainult Instagramis esitatavate lugude reklaamide täiendustena või Facebooki voogesitustes kasutatavate kampaaniate lisana. Messengeri lugudes reklaami loomiseks valige lihtsalt turunduseesmärk, mis toetab sihtkohana lugusid. Nendeks valikuteks on Konversioonid, Rakenduse installireklaamid, Liiklus, Bränditeadlikkus või Katvus. Kuigi Messengeri lood on nende viie eesmärgi jaoks automaatne paigutus, pole need praegu iseseisva paigutusena saadaval.

Alustage vestlusi reklaamidega, mis klõpsavad Messengerile. Messengerile klõpsavad reklaamid on Facebooki, Instagrami või Messengeri reklaamid, mis suunavad inimesed Messengeri vestlusesse ühe klõpsuga.

Reklaamijad saavad kasutada Messengeri klõpsamisega reklaame, et jõuda ulatuslike inimesteni, seejärel jätkates suhtlemist Messengeriga igaühega eraldi. Ükskõik, kas nad soovivad õppida uut toodet või on vaja mõni probleem lahendada, saavad ettevõtted kohandada oma suhtlemist kliendi konkreetsete vajadustega.

Nendel reklaamidel on kaks eesmärki: sõnumid ja konversioonid. Reklaami loomise ajal luuakse nii reklaam kui ka tervituskogemus, mida inimesed Messengeri kaudu pärast reklaamil klõpsamist näevad. Oluline on meeles pidada, et Messengerile klõpsavate reklaamide kasutamisel ei tohi reklaam sihtida alla 18-aastaseid inimesi.

Eesmärk Sõnumid optimeerib reklaamide edastamist inimestele, kes reageerivad Messengeri ettevõttele tõenäolisemalt. Reklaamijad peaksid kasutama konversioonide eesmärki, kui nad jälgivad sündmusi Facebooki piksli abil ja juhivad konversioonisündmusi skaalal.

Uue malli loomisel valige kas alustada vestlusi või genereerida juhtmeid. Valiku Alusta vestlusi abil saate vestluse alustamiseks viipasid Messengeris koputada. Valige Generate Leads, et koguda Messengeri kaudu ettevõttest huvitatud inimestelt küsimuste ja vastuste voogude abil teavet.

Spondeeritud sõnumid võimaldavad reklaamijatel saata väga sihitud reklaame otse inimestele, kes on Messengeriga juba oma ettevõttega rääkinud. Klientide sel viisil uuesti turundamine aitab ettevõtetel säilitada mõtteviisi klientidega, teavitades neid eripakkumistest, sündmustest ja uutest toodetest. Midagi enamat kui odavate toodete müük võib olla protsess. Ettevõtted saavad seda protsessi edasi viia selliste tööriistadega nagu spondeeritud sõnumid.

Spondeeritud sõnumite käitamisel on oluline, et ressursid oleksid olemas, et klientide päringutele reageerida. Kliendid ootavad viivitamatut ja asjakohast vastust või vaheldumisi teadet selle kohta, millal nad võivad oodata vastust oma konkreetsele küsimusele.

Spondeeritud sõnumi loomiseks valige kaalutlusrühma alt Sõnumid. Valige jaotises Sõnumi sihtkoht Messenger. Kasutage sponsoreeritud sõnumite valimiseks Messengeri all asuvat rippmenüüd, seejärel valige õige leht.

Valige jaotises Vaatajaskond, et luua uus vaatajaskond või kasutada salvestatud vaatajaskonda. Publikut saab veelgi täpsustada, kasutades Facebooki sihtimist, täiendavaid kohandatud vaatajaskondi või rakendusesiseste sündmuste sisse logimist. Spondeeritud sõnumeid ei saadeta vestlustele, mis on olnud aktiivsed viimase 24 tunni jooksul või passiivsed üle kuue kuu. Iga reklaamikomplekti kohta edastatakse inimese kohta ainult üks spondeeritud sõnum.

Õige Facebook Messengeri reklaami tüübi valimine ja selle õige seadistamine võib tunduda hirmutav ülesanne. See pole nii. Kuigi ülaltoodud teave võib tunduda hirmutav, antakse see ainult selleks, et hoiatada lugejat nende üksuste üle, mis vajavad seadistamise ajal aja säästmiseks pisut tähelepanu. Facebooki samm-sammult seadistamise tööriist selgitab iga valikut ja ei luba paljudel juhtudel kasutajal ühildumatuid valikuid teha.

Selle teabe abil on isegi algaja reklaamija valmis looma Facebooki Messengeri reklaami. Alustage reklaami tüübi valimisega, mis vastab kõige paremini selle turunduskampaania eesmärgile.

  1. Messengeri reklaamid - kuvatakse Messengeri rakenduse vahekaardil Vestlused. Neid kuvatakse vestluste vahel.
  2. Messengeri lugude reklaamid - on täisekraanil kuvatavad mobiilielamused, mis on loodud kiireks ja pühendunud tarbimiseks.
  3. Reklaamid, mis klõpsavad Messengeri kaudu Facebookis või Instagramis - kasutatakse ulatusliku ulatuseni inimesteni jõudmiseks, seejärel jätkatakse suhtlemist Messengeri kaudu igaühega eraldi.
  4. Olemasolevatele klientidele või kontaktidele suunatud spondeeritud sõnumid - saatke täpselt sihitud reklaame otse inimestele, kes on Messengeriga juba oma äriga rääkinud.

Avage Facebooki reklaami loomise tööriist ja järgige juhiseid. Ülaltoodud teave toimib juhendina, pakkudes võimalust ette näha, millist teavet on vaja protsessi iga etapi kohta teadliku otsuse tegemiseks.

Algselt avaldati aadressil https://www.sparrowboost.com.