5 Facebooki Messengeri reklaami näpunäidet, mis muudavad iga klõpsamise Messengeri reklaamikampaania ülimenukaks

Teate Facebook Messengeri reklaamidest. Olete kuulnud mind Facebook Messengeri reklaamide kiidusõnu laulmas. Teid huvitab Facebook Messengeri reklaamide ükssarvik. Olete ilmselt kuulnud nende silmapaistvast esinemisest. Võib-olla olete isegi mõnda Facebooki klõpsamisreklaami käitamas.

Okei, see on kõik tore. Kuid kuidas saada parimaid tulemusi Facebook Messengeri reklaamidest?

Facebooki Messengeri reklaamid on üks kaasahaaravamaid, kulutõhusamaid ja võimsamaid Facebooki reklaamivorminguid, mis turundajatele täna saadaval on. Kuid selleks, et seda kaasatust hoida, hoida need kulud madalal ja kasutada seda jõudu, on teatud asju, mida peate oma Facebooki Messengeri reklaamidega teadma ja tegema.

Mul on selles artiklis ainus eesmärk - näidata teile täpselt, kuidas saavutada oma Facebooki Messengeri reklaamides stratosfääri hüper edukaid tulemusi.

Jah, isegi ükssarviku tulemused.

Minu näpunäiteid on vähe, kuid need on vägevad.

Facebooki Messengeri reklaami näpunäide nr 1 - kasutage rakendust MobileMonkey

See näib ilmne, kuid olen üllatunud, kui paljud turundajad üritavad Messengeri reklaame luua ilma chatboti ehitajat kasutamata.

Facebooki klõpsamise Messengeri reklaamide loomiseks peate kasutama robotite koostajat nagu MobileMonkey. Drop kõik ja registreeruge kohe.

Vestlusboti ehitaja kasutamise peamine põhjus selgub allpool olevas Facebooki Messengeri reklaami näpunäites nr 2. Põhimõtteliselt on see see - Facebooki Messengeri reklaamid peavad olema ühendatud vestlusbotiga, et neil oleks võluv jõud ja püsiv tõhusus.

Facebook Messengeri reklaami loomine rakenduses MobileMonkey on kaheetapiline protsess.

Esiteks saate Messengeri jada luua MobileMonkey Bot Builderi abil. Jada loomine hõlmab sõnumite seeria koostamist, mille teie kontaktid saavad pärast Messengeri reklaamil klõpsamist.

MobiiliMMMkey kaudu Facebook Messengeri reklaami loomise teine ​​etapp on reklaami seadistamine ise, mida arutatakse allpool detailsemalt.

Facebook Messengeri reklaamide loomise oluline lähtepunkt on see - kasutage rakendust MobileMonkey.

Kui olete registreerunud ja alustanud, võidetakse pool võitlust edukate Facebook Messengeri reklaamide eest.

Facebooki Messengeri reklaami näpunäide nr 2 - maksimaalse edu saavutamiseks peavad Facebook Messengeri reklaamid olema ühendatud vestlusbotiga

Ainus viis oma Facebook Messengeri reklaamidest kõrge oktaanarvuga võimu saamiseks on nende ühendamine otse vestlusbootiga.

Kui läbite tavalise Messengeri reklaami loomise protsessi Ads Manageris, satuvad kõik teie reklaamile reageerivad postkasti.

(Kui teie postkast on midagi sarnast MobileMonkey postkastiga, saate siin palju rämpsposti.)

Ilma chatboti integreerimiseta saavad Messengeri reklaamid saabumisel surnud. Muidugi, kontakt võib reklaamiga tegeleda, kuid võite kaotada klõpsujärgse seotuse, mis on Messengeri reklaamide kõige olulisem aspekt.

Niisiis, kuidas ühendada Messengeri reklaam vestlusbotiga?

See on protsess.

Esiteks lähete tavapäraselt Facebooki reklaamide haldurisse, loote uue kampaania ja valite eesmärgi “Sõnumid”.

Seadke oma kampaania ja reklaamikomplektid ning minge seejärel lehele MobileMonkey

Valige rakenduses MobileMonkey reklaamimine.

Järgmisena valige Messengeri reklaamid.

Uue reklaami loomiseks järgnevas protsessis loote osalemissõnumi, mis koosneb tavaliselt kiirest küsimusest. Lisage pilt ja valige siis Messengeri reklaami jaoks loodud Messengeri reklaamidialoog.

Järgmine on oluline osa - lubamise dialoogi sünkroonimine kampaania reklaamidega.

Vestluspunkti sünkroonimiseks oma Messengeri reklaamiga saate valida ühe kahest viisist - kas automaatselt või käsitsi.

Automaatne meetod võimaldab teil rippmenüüst valida loodud reklaamikampaania.

Manuaalne meetod võimaldab teil JSON-koodi otse MobileMonkey'st kopeerida ja kleepida reklaamide halduri vastavasse jaotisesse. (Manuaalset meetodit tuleks kasutada ainult siis, kui soovite luua mitu Messengeri reklaami seadistust ja rakendada neid samas kampaanias.)

Automaatse meetodi kasutamisel valite äsja seadistatud reklaamikampaania, märkige valiku kinnitamiseks ruut ja avaldage muudatused.

Facebooki Messengeri reklaami näpunäide nr 3 - Facebooki Messengeri reklaamid sobivad ideaalselt kohandatud sihtrühmade sihtimiseks

Facebooki Messengeri reklaamid on kõige edukamad, kui neid kasutatakse sihtrühmale sihtrühmaks.

See kehtib muidugi igat tüüpi Facebooki reklaamide kohta, kuid Messengeri reklaamide puhul on see eriti vajalik konversioonitoimingu - sõnumi saatmise - tõttu, mida proovite esile kutsuda.

Soovitan sihtida kasutajaid, kes on teie kaubamärgist juba varem kuulnud. Võib-olla nad külastasid registreerumislehte, kuid ei registreerunud, või on nad varem teie lehe või veebisaidiga suhelnud.

Need kasutajad on tõenäoliselt vähemalt teie kaubamärgiga tuttavad. Nad on sellest kuulnud, võib-olla nad on sellele mõelnud ja tuttava heuristilisuse tõttu on neil suurem tõenäosus teie Messengeri reklaami konverteerida.

Tuttav heuristika leiab aset siis, kui inimesed hindavad sündmusi soodsamaks, kuna nad on oma mällu tuttavamad.

Inimesed näevad iga päev tuhandeid reklaame - mõned uued reklaamid, mõned reklaamid, mille nad mingil tasemel ära tunnevad. Kui nad näevad varem nähtud reklaami, kalduvad nad seda rohkem tundma, usaldama ja klõpsama.

Seega on psühholoogilisest vaatepunktist optimaalsem viis Facebooki Messengeri reklaamist rohkem konversioonide saamiseks sihtida inimesi, kes on varem mingil viisil teie brändiga suhelnud.

Reklaami sihtimiseks kohandatud vaatajaskondade loomiseks valige Facebooki reklaamide halduris reklaamirühmast „loo uus”.

Seejärel peaksite valima kohandatud vaatajaskonna, kuna teie eesmärk siin on konfigureerida vaatajaskond, kes on teie ettevõttest teadlik.

Varasemaid kaasamistoiminguid saate valida mitmesuguste seast. Sõltuvalt teie ettevõtte iseloomust ei rakendata kõiki neid.

Parim õnnestumine, mida ma nende kohandatud vaatajaskondade hulgast olen näinud, on need, kes on külastanud minu veebisaiti ja minu Facebooki ettevõtte lehte.

Näiteks loon sageli kohandatud vaatajaskonnaga Facebooki Messengeri reklaami, mis koosneb inimestest, kes on viimase 90 päeva jooksul külastanud minu isiklikku Facebooki lehte Larry Kim.

Sellel kaasamieelsel sihtimistasemel on ka eelis. Inimesed blokeerivad teie vestlusboti vähem pärast seda, kui nad sellega tegelevad.

Niisiis, see näpunäide: keskenduge suurima potentsiaaliga ja kõige tõenäolisemalt konversiooniga kasutajatele. Need kasutajad on teie brändiga tuttavad, nad on näinud teie logo, nad on külastanud teie veebisaiti ja nende meelt üritatakse muuta, kui nad teie reklaami näevad.

Sellel nõuandel on muidugi ka negatiivne külg. Üldise sihtimise korral ei saa te tõenäoliselt nii palju konversioone. Praegusel kujul on erinevat tüüpi Facebooki reklaamide tõhusus erinev:

  • Displeireklaamid - sobivad tuttavuse ja kaubamärgi tuntuse loomiseks. Sobilik, et jõuda inimesteni vaatajaskonniti, paralleelsetel Facebooki lehtedel jne.
  • Messengeri reklaamid - sobivad suurepäraselt nende sihtrühmade jaoks, kes on teie brändiga varem suhelnud. Parim on kasutada kitsaid kohandatud vaatajaskondi.

Veetke sellega aega. Strateegiline sihtimine tähendab Messengeri edukaid reklaame.

Facebooki Messengeri reklaami näpunäide nr 4 - lisage alati Messengeri paigutus

On ilmne, et vaatajaskonna sihtimine on teie Facebooki Messengeri reklaami loomisel oluline.

Aga sama oluline? Paigutamine.

Messengeri reklaami optimeerimisel on oluline valida järgmised viis paigutust:

  1. Kõik seadmed
  2. Facebooki kanalid
  3. Messengeri postkast
  4. Messengeri lood
  5. Kõik mobiilseadmed

Need paigutuse valikud tagavad, et teie reklaam satub nende kasutajate ja seadmete ette, kes on teie Facebook Messengeri reklaamiga kõige tõenäolisemalt seotud.

Facebooki Messengeri reklaami näpunäide nr 5 - kasutage vestluse alustamise tehnikaid, mis tekitavad kasutajalt klõpsu

Vaadakem hetkeks kõrvale paigutuse ja sihtimise olulised üksikasjad ning räägime kogu Facebooki Messengeri reklaamide eesmärgist.

See kõik on seotud kaasamisega.

Messengeri reklaamide puhul tähendab kaasamine selle esimese klõpsu saamist.

See, mida teete Facebooki Messengeri reklaamidega, on vestluse alustamine. Kõike, mida soovite neile reklaamikoopias öelda, pole vaja ette laadida. Järjestuse avanedes saate seda teha kogu tee.

Mõelge kuulutusele kui jäämurdjale. See ei ole kõikehõlmav. See on tulek.

Lubage mul näidata teile mõned näited meie käitatud reklaamidest, mis on selle vestluse alustamisel olnud tõhusad. Neid reklaame saate isegi testida, klõpsates allpool olevaid asjakohaseid linke.

Siin on Messengeri reklaam, mida kasutasime Facebooki Messengeri turunduse tippkohtumise reklaamimiseks. Katsetage seda, et saaksite aru selle interaktiivsusest, sõnumite jadast ja kaasamisfunktsioonidest.

Selles reklaamis kasutatakse mitmeid kaasahaaravaid funktsioone - videot meie ikoonilisel ahvi maskotiga, Messengeri logoga ja pikakujulist reklaami koopiat.

Kui keegi klõpsab nupul „Lisateave”, näevad nad seda Messengeri sõnumit.

Emotikonide koputamine või klõpsamine viib nad Messengeri jada ja buumiajal on nad lehtris.

Siin on veel üks reklaam, seekord mobiiliversioonis. Saate seda kuulutust ise testida.

Kui klõpsate nuppu „Saada sõnum”, kuvatakse Messengeri järjestuses esimene sõnum.

Vaatame veel ühte Facebooki Messengeri reklaami. Siin on link, nii et saate seda ise testida.

Selle reklaami üks eristav omadus on karussell. Valisime välja lõbusad isiklikud peakomplektid. Kuni kasutaja kerib, näevad nad reklaamis CTA-d „Saada sõnum”, kutsudes teda üles Messengeri reklaamijada käivitama.

Siin on kokkuvõte mõnest tehnikast, mida oleme esimese ja kõige olulisema klõpsu saamiseks edukalt kasutanud:

  • Kasutage pikakujulist reklaamikoopiat. Kui reklaamil on valik „vaata veel”, kutsub see üles veelgi sügavamale kaasama. Selle pikavormilise koopia avamine aitab saavutada järgmise seotuse taseme - käivitada Messengeri jada.
  • Kasutage vestluse alustajat „Lisateave”. „Lisateave” on sama CTA, mida kasutatakse paljudes muudes kui Messengeri displeireklaamides, nii et keel on tuttav ja see ei tundu olevat hirmutav.
  • Lisage pilkupüüdvaid videoid. Videod mängivad Facebooki automaatselt, seega on see visuaalse kaasamise väga lummav vorm.
  • Looge ühe valikuga opt-ins. Peamine rusikareegel: kasutaja ei peaks mõtlema. Kui Messengeri jada on avanud, ei tohiks nende järgmine toiming vaja muud kui 2-sekundilist pilku ja ühte koputust.
  • Kasutage mitme valimispunktiga karussellipilte. Karussellipildid ei tööta iga kord, kuid kui saate selle sisse libistada, leiate tõenäoliselt suure edu. Sarnaselt pikakujuliste reklaamikoopiatega tõmbavad nad kasutajasse kaasamistoimingu, mis suurendab Messengeri jada avamise tõenäosust.
  • Proovige emotikone. Kui te ei oska öelda, oleme emotikonide tohutud fännid. Emotüümid on universaalne elektrooniline keel ja me kasutame neid viivitamatu visuaalse äratundmise, kerguse ja hõlpsa kasutamise hõlbustamiseks.

Katsetage julgelt nii palju loomingulisi võimalusi kui võimalik, pidades silmas oma peamist eesmärki Facebook Messengeri reklaamides - kasutajaga vestluse avamist.

5. Suurendage strateegiliste Messengeri jadadega klõpsujärgset seotust

Oletame, et olete nüüd klõpsu saanud.

  • Kasutate MobileMonkey-d.
  • Teie sihtimine on suunatud.
  • Teie paigutused on kõik seatud.
  • Klikkivus on paigas.

Mis järgmiseks?

Soovite oma uut kontakti jätkata.

Tahan soovitada kahte võimsat viisi selleks - ühte, mis juhtub kohe, ja teist, mille saate käivitada hiljem.

Esiteks peaksite oma uue kontakti kutsuma Messengeri tilgutuskampaaniasse. See kampaania saab ja peaks olema väga reklaamitav.

Facebook võimaldab teil saata reklaamteateid esimese 24 tunni jooksul pärast kontakti valimist oma Messengeri kontaktide loendisse, lisaks veel ühe reklaamisõnumi pärast 24-tunnise perioodi lõppu.

See on sinu võimalus! See on tasuta turundus.

3–5 sõnumiga tilgutuskampaania on tavaliselt piisav, et viia kontakt soovitud konversioonini.

Rakenduses MobileMonkey on Messengeri reklaamide seadistamise protsessis tilgakampaania lisamine. Ehkki valikuline, on see väga soovitatav.

Ilmselt on kasutajaid, kes ei jõudnud teie tilgakampaaniaga läbi vaadata ega konversioone luua.

Saate neid kasutajaid uuesti turundada ja teha seda täieliku täpsusega, kui olete oma tilgakampaanias kohandatud atribuudid seadistanud.

Need kohandatud atribuudid - st nende vastused teie tilgakampaania küsimustele - saavad aluseks kohandatud vaatajaskonna segmentimiseks, mida saate seejärel uuesti turundada.

Kohandatud vaatajaskonna loomiseks rakenduses MobileMonkey minge jaotisse Vaatajaskonna statistika → Vaatajaskonnad ja klõpsake siis nuppu Loo vaatajaskond.

Kui olete MobileMonkey'is kohandatud vaatajaskonna loonud, saate selle uue vaatajaskonna sünkroonida oma Facebooki kohandatud vaatajaskondade loendiga. Sel ajal saate luua uue reklaami, mis sihib just neid konkreetseid kontakte.

Viimane samm edukate Facebooki Messengeri reklaamide jaoks

Facebook Messengeri reklaamidel on palju madalamad kulud ja palju suurem seotus kui enamikul Facebooki displeireklaamidel.

Kuid - ja ma tahan seda veel kord korrata - see ei juhtu automaatselt.

Nagu iga reklaamimeetodi ja -kanali puhul, võite ka palju raha ära visata, kui te ei kasuta neid reklaame strateegiliselt.

Need viis punkti on absoluutselt parimad näpunäited, mida saan anda eduka Facebook Messengeri reklaamikampaania käivitamiseks. Järgige neid edu või hooletussejätmise nimel.

Ole ükssarvik eeslite meres

Saate minu parimad Unicorni turunduse ja ettevõtluse kasvu häkid:

  1. Registreeruge, et nad saadetaks otse teie e-posti aadressile

2. Liituge Facebook Messengeri kaudu aeg-ajalt Facebook Messengeri turunduse uudiste ja näpunäidetega.

Autori kohta

Larry Kim on MobileMonkey tegevjuht - maailma parima Facebooki Messengeri turundusplatvormi pakkuja. Ta on ka WordStreami asutaja.

Temaga saab ühenduse luua Facebook Messengeri, Twitteri, LinkedIni, Instagrami kaudu.

Algselt avaldati lehel MobileMonkey.com