5 viisi saavad kaubamärgid kasutada TikTokit

Sotsiaalmeedias on arvestamiseks uus jõud.
Foto Hermes Rivera saidil Unsplash

Paar nädalat tagasi jagas Viral Access artiklit, mis käsitles TikToki rakendust kui uut suurt asja mõjutaja turunduses. Me mainisime, et tänu sotsiaalmeedia ökosüsteemi dünaamilisele loomusele otsivad kasutajad alati uut viisi, kuidas rahuldada oma uusi eneseväljenduse, suhtlemise ja kaasamise vajadusi.

Siit tuleb sisse TikTok.

2016. aastal turule tulnud videoplatvormina, kus inimesed saidid videoid jagada ja redigeerida, on TikTok sellest ajast alates loonud muljetavaldava jälgijate baasi ja seda kasutatakse praegu enam kui 150 riigis.

Platvormi idee ise pole midagi uut. TikTok on põhimõtteliselt rakendus, mis julgustab kasutajaid üles laadima lühikesi videoid, mis on tavaliselt umbes 15–60 sekundit pikad. Kuid see ei takista platvormi allalaadimist rohkem kui 660 miljonit ainuüksi 2018. aastal ja sellel rakendusel on igal kuul üle 500 miljoni inimese kogu maailmas.

Kuidas kaubamärgid saavad TikTokit võimendada?

TikToki tohutu kasv ja populaarsus panevad kindlasti meelde mõjutajate turunduse kontseptsiooni. Paljud kaubamärgid ühendavad oma kanaleid TikTokil ja teevad koostööd mõjutajatega, et levitada sisu laiemale publikule.

Siin on mõned TikToki turundusstrateegiad reaalsetest kaubamärkidest, et inspireerida teie järgmist kampaaniat.

1. Hashtagi väljakutsed

Üks levinumaid strateegiaid, mida TikToki kogukonnas leidub, on väljakutsed. Need väljakutsed on siis tähisega “#”, et suurendada selle viiruslikkust veebis ja muuta see meeldejäävaks. Selle strateegia abil saavad kaubamärgid hõlpsalt mõjutajatega koostööd teha, et inspireerida kasutajate sisuloomet, mille tulemuseks on sisurikas keskkond, mitte ainult kommentaarid ja jagamised.

Michael Kors tegi koostööd Douyini (TikToki hiinakeelne nimi) kolme mood KOL-iga, et edendada #CityCatwalki väljakutset, jagades videoid neist, kes teevad Michael Korsi toodetega jalutuskäiku. Arvatakse, et KOL-i klippe voogesitati üle 5 miljoni korra ja 30 000 kasutajat postitasid hashtagi abil oma 15-sekundilise catwalk-video.

2. Interaktiivne kasutaja loodud sisu (UGC)

Z põlvkond armastab kõiki ümbritsevaid kogemusi. Sellepärast ei reageeri nad tavapärastele telereklaamidele vaevalt. TikToki videod pakuvad potentsiaali suuremate kasutajate kaasamiseks. Brändid võivad julgustada oma kliente jagama videoid iseenda kohta, kasutades oma tooteid või suheldes nende toodetega.

Hiina restoran Haidilao alustas TikTokiga DIY menüükampaaniat. Kliendid, kes valisid menüü DIY, saavad luua oma unikaalse menüüvälise roogi ja jagada seda siis TikTokis. Lõppkokkuvõttes soovisid meisterdamise võimalust rohkem kui 15 000 inimest, rohkem kui 2000 inimest laadis üles oma loomingu videod ja 50 miljonit inimest vaatas neid videoid.

3. Vana hea mõjutajapartnerlus

Turunduse edu mõjutaja võti on sobivate eesmärkide seadmine ja ostulehtri konkreetse osa sihtimine. Brändid peavad tagama, et TikToki mõjutajad, kellega nad teevad koostööd, oleksid kampaania õnnestumiseks autentsed. Pealegi hindab enamik TikToki kasutajaid originaalsust ja loovust rohkem kui kõrgeid videotootmise väärtusi, nii et on hea, kui teie videod näevad amatöörlikuna, kuni see on lõbus.

Näiteks Universal Pictures on sattunud TikToki mõjutajate turunduskampaaniatesse. Oma filmi "Maja koos seinaga kella" esilinastuse reklaamimiseks otsis stuudio populaarseid loojaid, et jagada kaubamärgisisu.

4. Kohandatud kleebised

Üks lihtsamaid viise, kuidas kaubamärgid saavad oma vaatajaskonnaga ühenduse luua ja temaga suhelda, on interaktiivse liidese (nt kleebised) abil. Bränditoega animeeritud kleebised pole uued, kuna neid on sageli reklaamitud Instagramis, Facebookis, Snapchatil ja muudel tavapärastel platvormidel, kuid siiski ei tähenda see, et see uuel platvormil töötada ei saaks.

Pizza Hut kasutas ühe kampaania ajal kohandatud kleebiseid, millel olid nende brändivärvid nagu ikooniks olev punane müts, päikeseprillid ja kaupluse esiküljed kleebistena, mille abil kasutajad saidil oma klippe juurde pääseda. Tulemus? Kasutajad armastavad seda. Pizza Huti kleebistega videoid voogesitati üle miljoni korra.

Foto autor Bogdan Glisik saidil Unsplash

5. Autentne sisu, mis sobib platvormi vaatajaskonnale

Muidugi, TikTok võis alguses kuulus olla muusikaga seotud videoklippide poolest, kuid kui üha rohkem kasutajaid selle vagunisse hüppab, areneb platvorm täielikult interaktiivseks sotsiaalseks võrgustikuks, mis pakub brändidele ainulaadset võimalust oma isiksusi visuaalselt tutvustada.

Adidas on üks neist kaubamärkidest, mis TikToki täielikult omaks võttis. Bränd kasutab peamiselt nende Douyini kontot oma alambrändi Adidas Neo turustamiseks, mis on konkreetselt suunatud nooremale vaatajaskonnale. Bränd lokaliseeris nende tooted täielikult, tootes originaalset sisu spetsiaalselt Tiktoki jaoks. Nad tegid koostööd kohalike kuulsustega, kes tutvustavad Neo tooteid nende aktiivse eluviisi osana.

Kokkuvõtteks

Arvame kõige olulisem küsimus, millele kõik tahaksid teada vastust: kui kaua kestab TikToki palavik?

Hiina sotsiaalvõrgustike maastik on kurikuulsalt tuntud oma kiire tempoomaduste poolest, kus platvormid tulevad ja lähevad valguse kiirusel. Kuid TikTok on loonud brändidele tugeva aluse, et jääda oma tarbijate tähelepanu keskpunkti.

Kuni see suudab oma sisu värske, autentsena ja kasutajatele interaktiivsena hoida, usume TikToki potentsiaali kasvada veelgi enam nii Hiinas kui ka rahvusvaheliselt.

=======================================

Viral Access on AI ja andmepõhine suhtlusettevõte - aitame teil oma loo jutustada sotsiaalmeedia kaudu. Paaritame teie brändi asjakohaste mikro- ja nanomõjutajatega, mis aitavad teil suurendada teadlikkust, seotust ja konversiooni. Meil on olemas süsteemid ja meeskond, et toetada laiaulatuslikku suhtlust kogu Aasias.

Ettevõtluspäringute saamiseks võtke meiega ühendust aadressil: [email protected]