5 viisi, kuidas teha Instagrami lugusid, mis inimestele meeldiksid

Tutvuge Pascal Chiarelloga, @ CBC Instagrami lugude alalise loojaga.

Pascali kaalukatel ja uhketel lugudel on 96-protsendiline valmidusaste, mis tähendab, et enamik lugu loovatest inimestest püsib lõpuni. (Instagrami lugude keskmine lõpuleviimise määr on umbes 70 protsenti, nii et see on üsna saavutus.)

CBC kommunikatsiooni-, turundus-, brändi- ja teadusosakonna vanemdisainerina kasutab Pascal oma kunstilist külge eduka digitaalse sisu loomisel, mis köidab noort publikut.

Kui ta pole CBC-s, pildistab ta moetoimetajaid ja portreesid, andes fotod New Yorgi moenädalale ja tehes koostööd Andy Warholi ajakirjaga Intervjuu.

Istusin Pascaliga maha, et rääkida tema võidukäigust ja inspiratsiooniallikatest. Meie vestluse põhjal on siin viis asja, mida mõelda Instagrami lugude kokku panemisel.

1) Leidke see, mis teid inspireerib

Digitaalse sisu loomisel lähtub Pascal sellest, mis teda inspireerib, eriti moest ja eksperimentaalsest tüpograafiast.

Ta jälgib selliseid Euroopa moeajakirju nagu iD, Dazed & Confused ja Love. Samuti ammutab ta inspiratsiooni Memphise kontsernilt - 80-ndate aastate esteetikat mõjutanud ja hiljaaegu taas ilmnenud disainiliikumisest. Ärilisemalt on MTV-l suur mõju, nagu ka Buzzfeedil, Vice'il ja Mashablel.

Pascal loob meelelaudu ja jäljendab nende postitustes nende esteetikat. Ta hoiab seda stiili oma postituste kaudu järjepidevana, kuna see meeldib tema sihtrühmale.

See inspireerib Pascalit, kuid see ei pruugi inspireerida kõiki. Ta soovitab loojatel otsida, mis neid kõnetab, ja lasta sel nende töid suunata.

Pascali meeleolulauad ühendavad inspiratsiooni 80ndatest ja kaasaegsest kultuurist. (Pascal Chiarello / CBC)

2) ole trendikütt

Pascal püsib vaatajaskonna lähedal, kuhu ta üritab jõuda, järgides poppkultuuri ja sotsiaalmeedia suundumusi, mis neile meeldivad. Täielikult avalikustades on Pascal lahe tüüp, nii et see tuleb loomulikult. Kuid trendide tipus püsimine ei pea hirmutama.

Proovige oma sotsiaalseid vooge uurida teistmoodi - mitte tarbijana, vaid trendiküttijana. Näiteks tunnistas Pascal sotsiaalmeedias sulgudes üleslükke, nii et ta lõi sulgude abil Kanada linna showdown-loo. Sellel mängulisel tükil oli lai haare ja kõrge valmidusaste.

Pascal kasutas selle loo tegemiseks sulgusid. (Pascal Chiarello / CBC)

Ta on aktiivne sotsiaalmeedias muutuvate suundumuste jälgimiseks ning hoiab töölaual ja telefonil kaustu - lisab ekraanipilte talle meeldivast sisust. Oma lugude loomisel hoiab ta publikut alati meeles ja tundub, et see meenutab CBC jälgijaid.

3) jätke ruumi mängulisusele ja spontaansusele

Ärge kunagi laske oma lähenemisel seisakuks jääda ja tehke alati eksperimente, ütles Pascal. Digitaalse sisu eksiarvamus seisneb selles, et see tuleb kavandada ja teostada vastavalt teadusele. Planeerimine, strateegia omamine ja brändi järjepidevus on olulised, kuid need ei tohiks teid uute asjade proovimisest takistada.

Pascal tunnistab, et järjepidev bränding on oluline, kuid lugude värske ja ajakohase hoidmiseks katsetab ta värve, fonte ja tausta. Ta proovib jutustada Instagramis lugusid mittelineaarsel viisil, kasutades mitmesuguseid vorminguid.

See Pascali koostatud viktoriin hõlmab mitmesuguseid vorminguid. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal väidab, et võtmeks, et püsida asjakohane, on katsetamine. Ta laseb meelel vabaks ega jälgi ruudustikku.

4) nautige ja suhelge oma publikuga

Sellise meediumi nagu Instagram Stories jaoks peate andma inimestele põhjuse jääda. Selleks loob Pascal mänge, küsitlusi ja viktorine, et hoida kasutajat huvipakkuvana.

Pascal loob oma publiku huvides viktoriinid. (Pascal Chiarello / CBC)

Pascal ütleb, et postitused peaksid olema peamiselt visuaalsed koos huumori ja meelelahutusega - ilma et nad oleksid liiga brändilised ja korporatiivsed. Tema arvates on kõige parem luua sisu, mis sobib teie kaubamärgiga kõrgeimal visuaalsel tasemel.

5) Looge sisu, mida soovite näha

Instagramis on resoneerivad postitused isiklikud ja vahetatavad. Paljud inimesed kasutavad Instagrami lugusid, et olla sõprade ja perega ühenduses, nii et nad ei taha üldiselt näha reklaami moodi sisu. See on väljakutse brändidele ja suurtele organisatsioonidele nagu CBC. Kuidas luua sisu sellist laadi platvormile, mis resonantsib meie publikuga, säilitades samal ajal oma hääle ja standardid? Puudub lihtne vastus, kuid Pascali jaoks on osa tema edusammudest isikupära lisamine oma digitaalsele sisule.

Pascal püüab luua pigem lugusid, mis tunnevad end hästi ja on pärit pigem päris inimesest kui korporatsioonist. Mõnikord teeb ta taustpildina oma fotosid, loob kohandatud fonte ja hõlmab oma meeskonna käsitsi joonistatud elemente.

See ei tähenda, et tema postitused peaksid olema pildid tema mööblikollektsioonist - ta teeb ju lugusid avalik-õiguslikule ringhäälingule. Pigem kujundab Pascal sellise platvormi kujundamisel nagu CBC, CBC häält, hõlmates samal ajal ka oma isiklikku stiili.

Pascal lisab oma lugudesse oma isikliku stiili ja CBC kaubamärgi. (Pascal Chiarello / CBC)

Nende lugude taga võib olla Pascal, kuid ta ei saanud üksi hakkama. Ta on osa suurepärasest meeskonnast, kes annab CBC programmeerimisest teksti, illustratsioone ja sisuideesid. Päeva lõpus on see meeskonna pingutus.

Ta on põnevil, et katsetab pidevalt Instagrami lugudega ja laiendab seda tööd teistele digitaalsetele platvormidele, näiteks Snapchat. Olge kursis!

Kas soovite näha mõnda Pascali lugu? Vaata neid siit: https://www.instagram.com/cbc/