6 häkki, et valida õiged Instagrami mõjutused

Mõjutajate turundus on tänapäeval muutunud bränditurunduse tuumaks, sest inimesed usaldavad mõjutajaid peaaegu neli korda sellest, mida nad brändidele usaldavad. Instagram paistab selgelt silma mõjutajate peamise platvormiga ning # hashoffi raporti kohaselt - 80% mõjutajaid on Insta'is aktiivsed ja Facebookis umbes 30%. Ka mikromõjutajate Instagramis (1K-10K jälgijate vahel) võib kaasamissagedus olla peaaegu 20% - täna on selliste rakenduste kaudu nagu Insta Tracker, jälgijaid on väga lihtne hankida ja neile meeldib tasuta ning seega on küsimus brändil Turundajad on tõesti see, kuidas tuvastada, kas Instagrami mõjutaja on tõeline. Esimene asi, mida ma teen, on nende jälgimine ja nende profiili skannimine - siin on kõige olulisemad asjad, mida mõjutaja valimisel tasub tähele panna.

Jälgijate kvaliteet - arvestades seda, kui lihtne on osta jälgijaid, mis on sisuliselt robotid, siis kuidas mõistaksite, kas teie mõjutajal on tõelisi järgijaid. On olemas veebisait https://igaudit.io/, mis skannib põhimõtteliselt juhuslikult mis tahes konto jälgijaid ja ütleb teile, milline vanus% on tõeline - erinevust pole isegi 5%, isegi kui proovite mitu korda. See sait on praegu tasuta ja sellest on väga kasu. Näiteks on ühel toidublogijal, kellega olen töötanud, rohkem kui 90% tõelisi jälgijaid vs mõnel teisel mõjutajal, kellega mõtlesin, oli ainult 10% tõelisi jälgijaid! Samuti saate Instagramis asutajaga ühenduse luua, kui teil on tööriista kohta tema profiili kaudu küsimusi

Kommentaaride kvaliteet - postituste kommentaaride kaudu skannimine võib anda teile suhtlemismeele. Kas jälgijad küsivad küsimusi, nõuandeid või arvamusi või kirjutavad nad lihtsalt üldisi kommentaare, näiteks “toredad”. Huvitatud mõjutajate puhul on meeldimiste kommentaaride protsent enamasti 3–4%, nii et kui meeldimisi on 3000, peaks neid olema vähemalt 30 või rohkem. Samuti kontrollige, kas mõjutaja võtab mõnele päringule kommentaarides või lugude kaudu aega - kui nad seda teevad, on hea mõte aidata neid enne kampaaniat KKK-dega ja kui ei, siis peate võib-olla suhelge küsimustega oma kaubamärgi käepideme kaudu

Muud mõjutajad, kes neid jälgivad - Reisiruumis tegutsedes jälgin ka ise paljusid mõjutajaid, kellega olen koos töötanud ja kes on kaubamärki positiivselt mõjutanud. Uurides uue mõjutaja profiili, kontrollin, mitu tõelist mõjutajat teda jälitavad. Paljud neist satuvad kohtumistele üritustel või brändide turuletoomisele ning on seetõttu tihedas võrgustikus ja suhtlevad omavahel sotsiaalmeedias. Kui teised mõjutajad järgivad kedagi, on edasine kinnitamine, et see on ehtne konto. Selle eeltingimus on see, et peate ise brändijuhina kanalil aktiivne olema ja mitte ainult sõltuma kolmandate osapoolte agentuuridest

Brändid, millega nad seostuvad - Siin tuleb kontrollida kahte asja - esiteks, kui nad on töötanud brändidega, mis konkureerivad teile otse, ja teiseks, on muud tüüpi kaubamärgid, millega nad tavaliselt seovad. Näiteks oli üks mõjutaja, kellega ma kaalusin koostööd, kinnitada iga juhusliku kaubamärgi, isegi ilma taustakontrolli tegemata. Mõnel lehel, mida ta toetas, polnud isegi legitiimset veebisaiti. Selline koostöö võib teie kaubamärgi mainet kahjustada. Peamine on otsida mõjutusi, kes toetaksid kaubamärke, millel on teiega sarnane TG, kuid mitte sama tootekategooria.

Kirjeldused ja sisu mitmekesisus - Oluline on mõelda mõjutajatele kui inimestele, kes võivad potentsiaalselt teie toote kasutajateks saada, kuid on lihtsalt kuulsamad. Seega, kui nad teie toote kohta postitavad, peaks see olema ehtne ülevaade. Ärge proovige neile suunata, kuidas lugu postitada või videot teha - just seda nad teavad, kuidas kõige paremini hakkama saada. Brändina on meie ülesanne öelda neile eesmärk, lasta neil toodet või teenust kogeda ja seejärel inimestele ausalt öelda, mida nad sellest arvavad. Andke neile sisu loomisel vabakäik ja teil on ainult juhised kaubamärgi või mõne hashtagi märkimiseks, mida soovite reklaamida, kui neid on.

Sihtrühma vaste - KÕIGE kriitilisem on see, et mõjutajat jälgivad inimesed peaksid olema teie peamine või sekundaarne TG! Ehkki enamikul juhtudel on parem kasutada inimesi, kes vastavad teie esmasele tehnilisele juhistele, aitab see mõnikord ka teisese vaatajaskonnaga bränditeadlikkust luua. Näiteks teismelistele sihtrühm võib puhkusebrändide jaoks olla mõttekas, kuna nad kipuvad mõjutama oma vanemate ostuotsust, kes on TG keskne osa. Lisaks peaks teie toode olema asjakohane ka mõjutaja jaoks. Olen näinud, et mähkmebrändid saadavad pakendeid ilma lasteta naissoost mõjutajatele - lihtsalt sellepärast, et neil on suur jälg.

Brändina on oluline ka mõõta mõjutaja tegevuse ROI-d. Üks viis mõjuri kampaania investeeringutasuvuse mõõtmiseks on anda neile kood, mida nad saavad oma jälgijatega hinnaalanduse saamiseks jagada - see on otsene mõõt selle kohta, kui palju nad on ostuotsust mõjutanud. Muud leebemad mõõdud on jälgijate arv, keda võite saada, inimeste arv, kes külastavad teie profiili mõjutaja lugude põhjal (seda saab teiega jagada) ja iga teie bränditeadlikkuse mõõdiku liikumine, kui seda arvutatakse kord kuus, kuid pidage meeles, et kõik neid mõõdikuid mõjutatakse, kui teie mõjutajastrateegia on käimas