Miks peaksite TikTokile tähelepanu pöörama

Kuus põhjust ja kolm takistust, millega nad praegu silmitsi seisavad

Foto autor Stephen Frank saidil Unsplash

Internetitööstus ja eriti sotsiaalmeedia väli on muutunud väga kiiresti. Paljud teenused on ilmunud ja kadunud üksteise järel. Kui rääkida sotsiaalmeediaplatvormidest, on TikTok (Hiinas tuntud kui Douyin) hakanud teismeliste seas hüppeliselt populaarseks saama.

Nagu ilmselt teate, on TikTok lühike videote jagamise rakendus, mille omanik on Hiina ettevõte ByteDance. See ei ole aktsiaselts, kuid neil on juba 75 miljardi dollari suurune väärtus, mis on praegusest hetkest kõrgem kui Uber. Minu arvates peab turundaja TõTokile tähelepanu pöörama järgmistel põhjustel.

Märkus. TikTok on rakendus ja ByTedance on ettevõte, mis haldab TikTokit, kuid lihtsuse huvides nimetan selles artiklis mõlemat kui TikToki.

Põhjus 1: lühikesed videod

Nagu eespool mainitud, on TikTok lühike videote jagamise rakendus. Usun, et lühivideost saab kriitiline võti järgmises sotsiaalmeedia valdkonnas. Arvan, et TikTok lõhkus videote postitamise seina. Varem polnud igapäevastel inimestel lihtne oma videot paljude vaatajaskondade ees paljastada, kuid TikToki kaudu on selline olukord samm-sammult muutunud. See on TikToki jaoks kõige olulisem fakt. See on asi, mida iga turundaja peaks tähele panema.

Põhjus 2: lokaliseerimine

Arvan, et lokaliseerimine on TikToki üks eeliseid. Mõelge sellele, Douyin ja TikTok rakendus on füüsiliselt erinevad. Kui olete ameeriklane, võite mäletada, et Musical.ly on muutunud TikTokiks.

Tavaliselt proovivad paljud globaalsed ettevõtted (peaaegu kõigil juhtudel Ameerika ettevõtted) oma stiile läbi viia isegi välisturgudel. Nagu iseenesestmõistetavalt saavutas nn globaalne ettevõte oma kodumaal juba teatava edu. Seetõttu tavaliselt ei kahtle need ettevõtted üldse oma strateegias ja taktikas. Teisest küljest näib, et TikTok on iga lokaliseerimise omaks võtnud rohkem kui Ameerika ettevõtted. Ma kuulsin, et selle taktikad olid igal turul märkimisväärselt erinevad.

Põhjus 3: Globaliseerumine

Üks eeliseid, mille TikTok omab, on see, et see töötab Hiina turul, kuna see on algselt Hiina rakendus. Ma ei tee nalja. Kui rääkida globaalsetest ettevõtetest, tuletab see meile meelde Google'i, Facebooki, Twitterit ja nii edasi. Nagu teate, ei tööta need Ameerika ettevõtted Hiina turul praegu (peamiselt) poliitilistel põhjustel. Isegi eelneva investeeringu teinud Amazon otsustas kavandada Hiina turult lahkumist. Ma kuulsin, et TikTok oli India turul populaarne. Kui TikTok saaks hästi töötada mitte ainult India, vaid ka lääneriikide turgudel, tähendaks see, et see on sõna otseses mõttes maailma vallutanud.

Põhjus 4: unikaalsed algoritmid

Ainulaadne edastusalgoritm on üks TikToki omadusi. Tavaliselt jälgivad paljude sotsiaalmeediaplatvormide kasutajad teisi vabatahtlikult. Selle tulemusel saavad kasutajad näha konto sisu, mida nad juba varem jälgisid. TikToki puhul saavad kasutajad ainulaadse algoritmi alusel otsustada, millist sisu kellele edastada.

New York Timesi ajakirjanik John Hermann ütles: "Kujutage ette Facebooki versiooni, mis suutis teie voogu täita enne, kui soovite ühele inimesele sõbraks saada." See on hea. Võin öelda, et TikTokil on erinevalt teistest sotsiaalmeedia platvormidest väga ainulaadne algoritm. Mida see tähendab? Kui teie sisu on suurepärane, võite hetkega saavutada hämmastava arvu jõudmisi. Te ei saa sama teha olemasolevatel platvormidel nagu YouTube, Instagram ja Twitter. Pole ime, et noored loojad valivad TikToki teiste sotsiaalmeediaplatvormide kohal, kuna nad soovivad oma eesmärgid saavutada võimalikult kiiresti.

Sellel algoritmil on siiski mõned riskid. Näiteks kui vale inimene proovib ebaseaduslikku sisu, näiteks lapsporno, edastada, võib ta olla võimeline sadade tuhandete sirvimistega jõudma sama kiiresti kui välk. TikTok väidab, et nad blokeerivad sellist sobimatut sisu nii AI-tehnoloogia kui ka inimeste silmade kaudu, kuid on äärmiselt keeruline takistada selliseid rikkujaid ilma ebaõnnestumisteta. Ma arvan, et see on põhjus, miks India kohalik võim on varem TikToki rakenduse keelanud.

Põhjus 5: kohalikud loojad

TikTok üritab kohalikke loojaid turul omal moel kasvatada. Jaapani turu osas teatas TikTok Japan, et ta üritas luua 1000 TikTokerit - kasutajat, kellel on üle 10 000 jälgija. (Mõjutajaid, kellel on TikToki platvormil tugev mõju, nimetatakse TikTokersiks.) TikTok Japanil on plaan see eesmärk saavutada 500 miljoni ¥ (peaaegu 4,48 miljoni dollari) eelarvega. Eelkõige on Jaapanis asuv TikTok lähenenud paljudele MCN-idele (mitme kanaliga võrgud), millel on palju loojaid ja sotsiaalmeedia mõjutajaid, ning seejärel kavatsevad nad laiendada oma TikTokereid 20 konkreetsele žanrile, nagu mood, kosmeetika, gurmaanid, mängud, reisimine , kaks mõõdet (virtuaalne märk) jne.

Pressiteate kohaselt toetab TikTok rohkem kui õnnelikult uusi TikTokereid strateegilisel viisil. Need uued TikTokers mängivad platvormis aktiivset rolli. Lisaks algatas TikTok Japan prooviperioodil uue andeka muusiku kasvatamiseks esinemise. Ma arvan, et see on piiratud plaan ainult Jaapani turul, kuid on väga kasulik loojate arvu suurendamine ja paljude inimeste teadmine TikToki potentsiaalist.

Kui hakkasin TikToki rakendust kasutama, olid peaaegu kogu sisu videod noorte naiste kohta, kes tantsisid bikiinides. Nüüd näen erinevaid žanre nagu reisimine, toit, sport ja naljakad videod. Kui TikTok saaks oma TikTokersi arvu ulatuslikult laiendada, suureneks muidugi kasutajate üldine arv üha enam. Teised põlvkonnad hakkaksid TikToki maailma sisenema. Selles mõttes usun, et nende MCN-i strateegia on selle edu jaoks kriitiline.

Põhjus 6: mõjutajate piirangud

Kui rääkida Jaapani turust, siis kolmandate osapoolte toodetud nn influencer-turundus on erinevalt teistest välisturgudest rangelt keelatud. Kui ettevõte proovib mõjutajate kampaaniat ilma lubadeta rakendada, võib TikTok nende konto külmutada, kuna see ei võimalda seda platvormipoliitika kaudu. Nagu eelnevalt selgitatud, kasvab loojate arv aja jooksul MCN-i partnerluse kaudu. Sellised TikToki poolt kontrollitud TikTokerid võivad olla võimelised tegutsema mõjutajana ka mitte nii kauges tulevikus. Mõne valdkonna mängijate sõnul loob TikTok juba ise platvormi, mis võimaldab TikTokeri ja kaubamärkide turundajad otse ühendada. Kui jah, siis mõjutajate turunduse turumaht TikTokis kasvab ilma palju aega võtmata.

Nagu ma juba eespool mainisin, pole vist TikTokil võimatu maailma valitseda. Olin hämmastunud, kui kuulsin, et USA tulud moodustasid juba umbes kaks kolmandikku TikToki kogukäibest, ehkki peaaegu kogu tulu tuleb praegu Hiina turult. Kuid muidugi pole neil kerge eesmärki globaalselt saavutada. Algselt USA-st pärit sotsiaalmeediaplatvormide ületamiseks peab TikTok ületama mitmesuguseid tõkkeid.

1. tõke

Varem öeldi, et Hiina ettevõtted kopeerisid sageli välismaiseid ettevõtteid. Ma tunnen, et selline olukord muutub sotsiaalmeedia valdkonnas. Sotsiaalmeedia valdkonnas hakkasid paljud arenevad ettevõtted, sealhulgas TikTok, oma turul aktiivset rolli etendama. Näiteks WeChat (omanduses olev ettevõte Tencent), Hiina üks peamisi platvorme, omab juba palju funktsioone ja teenuseid. See pole ainult sõnumsiderakendus. Mõned eksperdid arvavad, et Ameerika ettevõtted, näiteks Facebook, hakkavad peagi Hiina sotsiaalmeediat kopeerima. Ma arvan ka nii. Arvan kindlalt, et Facebook Messenger hakkab kopeerima WeChati funktsioone ja strateegiat, kuna Instagram kopeeris juba Snapchati. See tähendab, et Ameerika ettevõtted hakkavad Hiina ettevõtteid kopeerima. Keegi ei kujutanud sellist olukorda kümme aastat tagasi ette. Kui Ameerika sotsiaalmeediaplatvormid, kus on juba tohutult töötajaid, sularaha ja kasutajaid, proovivad TikTokit täismahus kopeerida, siis ütleksin, et TikTokil pole kerge selliste Ameerika ettevõtete vastu võidelda.

Tõke 2

Nagu paljud eksperdid ütlevad, oleks niinimetatud järgimine nende nõrk külg. Tegelikult määras FTT (föderaalne kaubanduskomisjon) TikTok USA-le (varem Musical.ly) juba 5,7 miljoni dollari suuruse trahvi, kuna nad rikkusid COPPA-d (laste eraelu puutumatuse kaitse seadus). Peale selle keelas TikTok India ajutiselt Madrase kõrgem kohus. Nagu eespool öeldud, võib riigi kohtusüsteem takistada TikTokil kogu maailmas töötada. TikTokil õnnestus USAs ja Indias läbida kohtutõke, kuid pole kindlust, et nad saavad eelolevatel päevadel sellisest kriisist üle.

3. tõke

Lõpuks pean mainima, et TikToki jaoks võib kõige häirivam ja keerulisem olla poliitiline risk. Sotsiaalmeediaplatvormide valdkonnas on Ameerika ettevõtted seni turu nurka suunanud. Sellise tööstuse struktuuri võib TõTok siiski esmakordselt hävitada. Ma arvan, et USA ei tunnista sellist radikaalset muutust üldse. USA valitsus võib kehtestada mõned määrused välismaistele platvormidele, näiteks TikTokile. Nagu teate, on USA turg suurim turg maailmas. Arusaadavalt ei saa TikTok maailma valitseda ilma USA turu olemasoluta. USA jaoks poleks üllatus, kui nad Hiina ettevõtte vastu midagi ette võtavad, kuna nad on juba võidelnud Hiina IKT infrastruktuuri ja nutiseadmete pakkuja Huawei vastu.

TikToki raskeim takistus võib olla mitte tema ise, vaid USA valitsuse reaktsioon. Siiski ei saa me TikTokil silma peal hoida, sest pole kahtlust, et see on järgmises sotsiaalmeediamaailmas mängude vahetaja. Kuidas nad suhtuvad Interneti-kasutajatesse, sealhulgas põlvkonda Z? Milline mõjutajate turundus kasutusele võetakse? Kuidas nad üritavad olemasolevatest sotsiaalmeedia platvormidest lüüa? Kui olete ettevõttes nn turundajad, ei saaks te ilma TikToki olemasoluta enam ühtegi turunduse teemat rääkida.