7 ettevõtet, kes teevad Instagrami turundust õigesti

Foto: NeONBRAND saidil Unsplash

Instagram on üks kuumimaid sotsiaalmeediaplatvorme, mis praegu saadaval on, seda osalt oma noorusliku demograafia ja osaliselt selle järsu ülespoole suunatud kasvutrajektoori tõttu. Facebooki omanduses on Instagramis enam kui 400 miljonit igakuist külastajat (ilma et selle kasv aeglustaks) ja brändid soovivad kõikjal hüpata platvormile, et teenida rohkem brändide kaasamisi ja sissetulevat liiklust.

Kuid mis teeb hea Instagrami kampaania? Siin kehtivad sellised põhitõed nagu unikaalse, emotsionaalselt kütkestava, funktsionaalselt kasuliku sisu postitamine, kasutajatele vastamine ja mõjutajatega suhtlemine. Kuid selle asemel, et meenutada Instagrami parimaid tavasid, vaatame üle mõned kaubamärgid, mis on oma strateegiatega platvormis domineerinud:

1. National Geographic. Kui kunagi oli Instagramis “täiuslik” kaubamärk, siis see on National Geographic. Trükitud ajakirjade kirjastamise maine ja 1800ndatest pärineva ajalooga oleks National Geographicul olnud lihtne kinni pidada sellest, mida ta kõige paremini oskas, ja sotsiaalmeediat üldse vältida. Selle asemel on sellel nüüd kaastöötajad kogu maailmas, kes postitavad huvitavaid, huvitavaid pilte. Siiani on organisatsioon üles ehitanud hulga 53 miljonit jälgijat - nende arv kasvab pidevalt tänu konto mitmekordistuvale populaarsusele.

2. Suur keskjaam. Liigun nüüd kontolt, millel on pilte kogu maailmast, kontole, kus kuvatakse pilte enamasti ühest konkreetsest kohast. Pole iseenesest ettevõte, Grand Central Station on Instagramis teinud hämmastavaid asju. Kuna see on üks populaarsemaid reisipunkte maailmas, näeb asukoht iga päev nii miljoneid kohalikke elanikke kui ka turiste. Selle asemel, et neid võimalusi kasutamata jätta, käivitas Grand Central Station käputäie hashtage, julgustades kasutajaid fotode ja videote kaudu kogemusi jagama. Praegu uhkeldab selle Instagrami konto peaaegu 70 000 jälgijaga - mis on brändi olemust arvestades muljetavaldav.

3. Saturday Night Live. Saturday Night Live oleks tõenäoliselt meelitanud tonni jälgijaid olenemata sellest, mida ta postitas, kuid see on teinud fenomenaalset tööd, hoides selle kasutajaid huvipakkuvatena (ja tõenäoliselt koondades oma otsesaadetele suurema vaatajaskonna). Umbes keerukate fotograafia- või videograafiliste seadete lavastamise asemel järgib SNL tähelepanelikult seda kaubamärki, mida vaatajad on tundma õppinud ja armastanud, tuginedes hetkehetkedele ja kulisside taga olevatele vaadetele, et anda jälgijatele aimu, et asjad avanevad reaalajas ja loomulikult.

4. GoPro. Väidetavalt “maailma kõige mitmekülgsema kaamera tegemine” oleks kummaline, kui GoPro-l pole kickassi Instagrami kontot. GoPro julgustab oma toote kasutajaid tegema põnevaid pilte ja videoid kogu maailmast, kasutades ära kõike, alates ekstreemspordist kuni reisimise ja puhkamiseni. Saate pilgu kõikjal maailmas asuvatest kohtadest, kuid mis veelgi olulisem - näete ettevõtte põhitoodet toimimas koos inimestega, kes seda kõige rohkem armastavad. See on sisseehitatud turundus ja reklaam, mis põhimõtteliselt loob ennast.

5. ASOS. ASOS on Suurbritannia jaekauplus, millel on ainulaadne lähenemine Instagrami turundusele. See postitab palju fotosid oma põhitoodetest, nagu arvata võiks, ja selle mahutavust on üle 9 miljoni, kuid ASOS-i eristab see, et see on ühenduvuses üksikute kontodega. Iga individuaalne konto toimib isikliku kaubamärgi saadikuna, siltidega, mis algavad tähega "asos", näiteks "@asos_megan". Nendele isikutele on antud palju paindlikkust, et nad postitaksid mida iganes nad tahavad - mood targalt -, kogunedes omaenda jälgedele, kuid seotult ka peamise kaubamärgiga. See on suurendanud kõigi asjaosaliste nähtavust.

6. FedEx. FedExil on huvitav lähenemine Instagrami turundusele, järgides teemat “FedEx vabas looduses”. Bränd julgustab oma järgijaid tegema ja edastama pilte, mida nad FedExist looduslikult eksisteerivad; näiteks võib kasutaja teha pildi FedExi lennukist, kui see lendab pea kohal, või FedExi veokist ootamatus kohas. See aitab selle jälgijatel hoida kaubamärki peaaegu pidevalt silma peal, otsides võimalusi piltide tegemiseks. Pluss, bränd näib selle sisu kaudu väga valiv - brändi profiilile jõuavad ainult kõige paremini viimistletud pildid.

7. Airbnb. Airbnb on veel üks kaubamärk, millel on palju võimalusi kvaliteetsete piltide saamiseks kogu maailmast - ja see kasutab seda ära. Bränd ja selle kaasautorid avaldavad fotosid kogu maailma paikadest, postitavad sündmustest nagu SXSW ja hõivavad vähetuntud kohti, mis võiksid olla kasulikud turistidele ja teistele külastajatele. Airbnb on eriti hea oma kasutajate kaasamisel, premeerides neid kommenteerimise ja tonni klikkide meelitamise eest. Ainuüksi piltide kvaliteedist piisab selle loendisse lisamiseks, kuid haakuvusfaktor viib need järgmisele tasemele.

Parimad brändistrateegiad on need, mis on ainulaadsed, need, mis kaasavad kasutajad otse, ja need, mis jäävad brändile truuks (eelistatavalt kõik kolm). Kui suudate seda teha ja kuude ja aastate jooksul ühtlast sisuvoogu säilitada, saate oma Instagrami kontoga üles ehitada sama massiivse, kaasahaarava jälgimise. Alustage oma klientide soovide ja vajaduste tähtsustamisest, konkurentsi uurimisest ja oma rahvarohkel turul endale nišše püstitamisest. Sealt edasi on käputäis näpunäiteid ja muudatusi, mida peate oma kampaania täiustamiseks.