Ärge alahinnake Snapchat AR-i reklaamide turundusjõudu

Jah, inimesed kasutavad Snapchati ja see pole ainult lapsed!

Ülemaailmselt üle 186 miljoni kasutaja iga päev, kasutajad jagavad iga päev 250 miljonit AR Snaps ja keskmine kasutaja, kes veedab rakenduses Snapchat 33 minutit, pole kaugeltki surnud. Praegu moodustavad Põhja-Ameerika kasutajad 79 miljonit rakenduse kasutajabaasi, Euroopas on 59 miljonit. Keskmiselt kulutavad kasutajad iga liitreaalsuse objektiiviga 3 minutit.

Kuigi Instagramist on saanud sotsiaalmeedia filtrite leibkonna nimi, on Snapchat endiselt kuningas, kui tegemist on liitreaalsusega nooremate vaatajaskondadega. Praegune kaameraturunduse liider, kes pakub interaktiivsete reklaamidega uut kaasamise ja analüütika valdkonda, snaputab Snapchat digitaalsetele turundajatele teed suhelda oma konkreetse sihtturuga ümbritseval viisil, mis polnud traditsioonilise turunduse korral kunagi võimalik.

Snapchati tooteturunduse juht Carolina Arguelles ütles: “Kui viimased 10 aastat on olnud seotud nn sotsiaalmeediaturundusega, siis järgmised 10 aastat räägitakse sellest uuest asjast, mida nimetatakse“ kaameraturunduseks ”, ja see on tegelikult seotud kaamera kui reklaamipaigutus ”. See kõik on seotud tarbijate käitumise ärakasutamisega, kui nad on toote või reklaamiga täielikult hõivatud - just see teeb Snapchat kõige paremini tänu nende ülimalt lihvitud liitreaalsuse platvormile.

Pilt Lens Studio'ilt, autor Snap

Snapchati uued AR-võimalused

2016. aastal andis Snap reklaamijatele juurdepääsu AR-objektiividele. Järgmisel aastal käivitas Snapchat Lens Studio for Mac & Windows, mis võimaldab turundajatel ja tarbijatel luua 2D ja 3D AR Worldi läätsi ning viimati 2018. aastal Face läätsed. See iseteeninduslik loominguline platvorm võimaldab igal brändil luua oma Snapchati jaoks oma AR-elamusi ja jagada neid kogu maailmaga, kasutades kohandatud snapkoodi, mis kestab aasta ja mida saab skannimisel 24-tunnise rakenduses avada.

Maailma objektiivid kasutavad tahapoole suunatud kaamerat, võimaldades kasutajatel sukelduda täiesti virtuaalsesse keskkonda. Nad saavad kas 3D-stseenil ringi kõndida või siseneda digitaalse portaali kaudu mõnda teise maailma või vaadata 3D-kunsti ja animatsioonide teket teie olemasolevas keskkonnas. Tegelasi ja objekte saab lohistada ja stseeni visata ning kasutajate ja nende objektide vahel saab programmeerida lõbusaid interaktsioone, näiteks lähedusel põhinevaid kogemusi või interaktiivseid kraani- ja mitmekasutajate mänge.

Näo läätsed kasutavad ettepoole suunatud kaamerat arvutigraafika ülekandmiseks kasutajate nägudele, muutes nende välimust täielikult või suurendades nende loomulikku ilu. 2D ja 3D graafikat saab kombineerida, et teie nägu raamida või muuta teid konkreetseks maskottiks või tegelaseks, kelle kaubamärgid on oma toodete ja teenuste müümiseks ära kasutanud.

Pilt saidilt MarketingLand

Push e-kaubanduse reklaamijatele

Snapchat töötab ka oma e-kaubanduse pakkumiste täiustamiseks. Snapchat, mida ta nimetab oma e-kaubanduse reklaamijate suurimaks tõukejõuks, käivitas hiljuti e-poe reklaamijatele Shoppable Snap Ads ja Story Ads. Nendes reklaamides kuvatakse tootekataloog, mida kasutajad saavad läbi vaadata, ja klõpsamisel suunatakse nad reklaamija veebisaidile, jätmata rakendusest Snapchat.

See koos eelmise aasta oktoobris lansseeritud Snap Pixeliga tähendab, et reklaamijad saavad mõõta kampaania analüüsi üksikasju. Snap Pixel, mis on JavaScripti kood, mis aitab e-kaubanduse reklaamijatel kampaaniaid mõõta ja võimaldab neil luua otsese reageerimise eesmärkide, näiteks ostude või registreerumiste, kampaaniaid. Reklaamijad näevad oma Snap-kampaaniate alusel tehtud ostude koguarvu ja koguväärtust, sealhulgas nende täpset reklaamikulude tasuvust (ROAS).

Shoppable AR-i kampaaniad

Kuigi Instagram võib kiidelda suurema vaatajaskonnaga, on lugude automaatse esituse funktsiooni ja odavamate reklaamide tõttu lugude suurem vaatamisaste; Snapchatil on paremad filtrid ja AR-võimekus ning see võimaldab palju laiemat sponsorluskampaaniat. Rääkimata sellest, et 70% Instagrami postitustest pole kunagi näha, kuna see on selline üleküllastunud platvorm.

Gatorade käivitas Snapchati kampaania Super Bowl, mis hõlmas objektiivi, mis pani kasutajad ilmnema, et nad joovad end spordijoogi sisse. Seda objektiivi vaadati 168 miljonit korda ja selle tulemuseks oli ostukavatsuse kasv 8%.

Foot Locker ja Jordan Brand lõid neli erinevat AR-i reklaami nelja jalatsi põhjal, mis ilmusid äsja Air Jordan 1 Gatorade kollektsiooni osana. Reklaamid debüteeriti Snapchati jõulupühal. Kuigi kampaania kestis ainult 2 päeva, oli läätsede keskmine mänguaeg 45 sekundit ja see andis üle 4 miljoni kuvamise. Snapcharts näitab selgelt liitreaalsuse ja sotsiaalmeedia jõudu teadlikkuse tõstmiseks ja tarbijate kaasamiseks.

Ainuüksi viimase aasta jooksul on Arguellesi sõnul loodud üle 350 000 virtuaalse kogemuse. Enamiku neist lõid Snapchati kasutajad, kuid kaubamärgid ja jaemüüjad on seda tööriista ka võimendanud, sealhulgas Nike Jordan, kes müüs rakenduse kaudu kingi, BMW, kes reklaamis uut automudelit 3D-vormingus, ja Amazon, mis seostas Snapchatiga Amazoni. tooted visuaalsetes otsingutulemustes. Paljud ettevõtted, nii suured kui ka väikesed, on hakanud rakenduses mõistma poes osutatavate AR-i kampaaniate potentsiaali.

Hooajaline AR objektiiv by AccessAR

Brändige oma AR-i kogemus

See ei tähenda, et eduka turunduskampaania käivitamiseks ja Snapchati monetiseeritud AR-platvormist väärtuse saamiseks ei pea te olema jõutoodete bränd nagu maailma BMWd või Nike. Snapchat AR-i reklaamidest saavad kasu ka keskmise suurusega kaubamärgid, millel on isu uuenduste järele ja kes on huvitatud arenevatest tehnoloogiatest, sest see võimaldab mitmekesistada nende tootepakkumisi ning paremini mõista ja siduda oma sihtrühmaga.

Turustajad peavad kaaluma eelarveeraldisi ja Snapchati valdavalt tuhandeaastast kasutajabaasi, et teha kindlaks, kas Snap AR-i läätsede kaudu reklaamimine annab nende kaubamärgi jaoks mõõdetavaid tulemusi. Kõige riskivabam lähenemisviis on testieelarve investeerimine Snap-reklaamidesse, kuna platvorm pakub selliseid mõõdikuid nagu katvus, kaasatus, vaated ja valmidusaste, seetõttu on lihtne jälgida, kas saate vajalikku tulu.

Pöörduge meie meeskonna poole igal ajal, kui soovite teada saada rohkem, kuidas saaksime aidata luua teie Snapchati jaoks kohandatud AR-i kogemuse!