Insenerihitt: mis teeb laulud TikTokil viiruslikuks? [2. osa]

Miks mõned laulud kleepuvad ja teised ei klõpsa kunagi

Olen sotsiaalmeedia turundaja, kes juhib mõjutajate turundusgruppi, kolmeteistkümnendat. Mõned viidatud TikTokerid kuuluvad meie meeskonda. Kas olete huvitatud kampaaniast? Räägime.

See on TikToki viiruse teemalise sarja teine ​​osa. Esimese osaga saate tutvuda siin.

Jumalik ajastus

Ultradioxil ei oleks võinud olla oma lauluga “Walked In” sobivam ajastus. Veidi rohkem kui kuu aega tagasi välja antud laul algab: “Majas jalutasin, ma sain Fendi ja Prada oma majja” tüüpilises SoundCloudi räpis, Comethazine-esque kadentsis. Kui Instagrami ja Spotify vahel on kokku 3000 jälgijat, on Ultradiox optiliselt sarnane keskkooli poisiga, kes pole endiselt veendunud, et ta mikrofoni alla paneb. Kuid just eelmisel nädalal on ta saanud mõned suurimad kaasnäitajad ja teeninud TikTokil uue viirustantsu.

TikToki All-Star Weekendi keskel (või kas see oli NBA?), Mis oli täis tantsukrediidi poleemikat, laadisid HypeHouse'i staarid Charli D'Amelio ja Addison Rae üles mõned videod Ameerika uue TikToki kallima Jalaiah'ga Harmoon.

Üks nende videoid oli tants „Walked In“, mille koreograafia oli inspireeritud Hunter Lassy'st, kes laadis tantsud palale juba 15. jaanuaril. Nad inkorporeerisid mõned uued käigud ja Addison esitas selle koos Charliga uuesti, et kokku panna All-Star Weekend. Sellel loole oli sellel ajal loodud umbes 10 000 videot - miski pole lähedal sellele, mida pean 100 000 video läveks, et laulu kvalifitseerida “TikToki viiruslikuks”.

Nädal hiljem on Addison aga üles laadinud videod koos Hype House'i toakaaslaste Lil Huddy ja Jack Wrightiga, seejärel esitas ta tantsu meelelahutuse Tonight TikToki ülevõtmisel. Sellised populaarsed loojad nagu Sharlize True ja Zoe Laverne tutvustasid ka nende versioone. Heli on kallutanud enam kui 300 000 loodud videole ja kogunud ligi miljon voogu. Tantsu populaarseim loovutus on muidugi Charli D'Amelio, kes esindab seda koostöös Pradaga Milano moenädalal. Suurepärane lüüriline valik, Ultradiox!

Doja Cat hõlmas hiljuti TikTokis @yodelinghaley nime all tuntud Haley Sharpe oma muusikavideos, mille autor on Say So. Haley lõi algselt pala jaoks viirustantsu, millel on nüüd üle 16 miljoni heliga loodud video.

Mida see väärt on?

Hype Maja registreerumine on paljude (kui mitte kõigi) TikToki viirusehittide jaoks ülioluline element. Haley Sharpe (@yodelinghaley) koreograafi moodustanud Doja Kassi "Ütle nii", mille järel tehti 2,2 miljonit videot pärast seda, kui Charli, Ashely Tisdale, GuessWho tüdrukud ja Emma Chamberlain esitasid seda ja omistasid tantsukrediidi, näiteks Charli, Ashely Tisdale, tüdrukud GuessWho. Hiljuti on HypeHouse toetanud selliseid lugusid nagu "My Heart Went Oops" ja Masego pala "Tadow", mis startis osaliselt tänu Avani üles laaditud tantsule.

Kuid kui palju maksab HypeHouse'i looja tantsimine teie artisti jaoks, lootes, et see suudab neid kuulsuse juurde tõmmata? On võimatu kindlaks teha, kas mõnel laulul on seda maagilist “it” tegurit või mitte, kuid on vaieldamatu, et nähtavus koos õigete mõjutajatega võib olla edu otsetee - vastasel juhul sõltub see täielikult kaalukast sisust ja platvormi intiimteadmistest. Hype House'i lapsed on alles keset oma TikToki maailmaturnee - tuuritavad riiki, et esineda suurematel kultuuriüritustel alates NBA mängudest kuni moenädalateni - mis tähendab, et nad pole tõenäoliselt huvitatud tantsust, mille pakkumine on kõigest 5000 dollarit ( või mida iganes arvate, et võite nende teed visata). HypeHouse'i loojad postitavad keskmiselt kolm kuni kümme videot päevas, mis tähendab, et isegi kui turundusettevõte suutis Charli või tema sõpradega kuidagi ühendust võtta, ei võta nad tõenäoliselt pakkumist vastu. Need lapsed ei vaja raha, kuid neil pole ka aega.

Õnneks pole neil vaja.

Kas olete märganud, kuidas Hype Maja liikmed pole neist tantsudest tegelikult ühtki loonud? Tavaliselt on see juba olemas olev tants, mida redigeeritakse mõne uue (vahel ka sõnasõnalise) keerdkäiguga, mis muudavad selle hõlpsasti reprodutseeritavaks. Lõpptulemust on lihtsustatud, lihvitud ja midagi, mis lõpeb iga kasutaja Teie jaoks lehel - TikToki algoritmiline koduleht.

Laulu viiruse tegemiseks peate maksma loojatele, kes ei pruugi olla suurimad mõjutajad, kuid kellel on ikkagi mõju - loojad, kes saavad teie jaoks lehel järjekindlalt viirusvideot. Loojad, kes on Hype House'i liikmetega sõbrad ja kes saavad oma voogu saada, muutes tõenäolisemaks, et nad saavad teie uut tantsu tasuta korrata.

TikToki populaarne tantsija Jazlyn Robinson tabas hiljuti 1 meetri jälgijaid ja on kuulus oma “kuldse tunni” päikeseloojangu tantsude poolest.

Kuid palun, mitte veel üks väljakutse ...

Kui soovite näidet sellest, mida EI tohi teha, siis juhtige oma tähelepanu Columbia Recordsi korduvatele katsetele lükata Russi uus album Shake the Snow Globe. Kui varem oli Columbia TikTokil suurt edu saavutanud, näiteks Lil Nas X ja Arizona Zervas, raiskavad nad teisejärguliste mõjutajatega hinnalisi dollareid ja peaksid seda kampaaniat kohandama vastavalt sellele, millise eelarvega võib järele jääda.

TikToki publik on uskumatult Interneti-nutikas. Nad on teadaolevalt ettevaatlikud kampaaniate ja turundusskeemide suhtes, kui neid ei juhita loominguliselt. Sõna „väljakutse” lisamine räsimärgile ei tekita väljakutset, kui trendi taga pole veel veojõudu.

Kui Nessa Barrett on uskumatult populaarne TikToker, ei olnud “#Guesswhatchallenge” kunagi ühtegi jalga ja see tantsu loomise katse oli algusest peale hukule määratud. Sõna "väljakutse" loeb põhimõtteliselt nagu "#ad" kõigile, kes on kultuuriteadlikud (Nessale pole varju. Mine oma kott, tüdruk - see on turundusmeeskonnas).

Kuid sellega see ei peatunud. Hype House'i vennad Lopez-vennad olid tõenäoliselt enammakstud nende katsete eest käivitada siin ja siin nähtud Guess What'i trendi käivitamise suund (kuulujutt oli, et muusikapostitus on 3000 dollarit aastas suurem). Idee ise polnud kuigi halb, ajendades loojaid vastama korduvale lüürikale „Guess What“. Kui lasta neil salongis seda kuulsuste influenceritega juuksurihoolduse ajal filmida, ei karju see aga tavalisele TikTokerile: "Kuule, ma saan ka sellise video teha!"

TikTokist aru saamine võib kindlasti peavalu tekitada. Paljud turundajad tellivad need ülesanded „Muusikaturundusagentuuridele“, kes lubavad aidata teil saada tohutuid mõjutajaid. Need on * mõnikord * toredad, kuid enne eelarve üleandmist kontrollige kindlasti neid ettevõtteid ja esitage mõned küsimused. Pole põhjust maksta ettevõttele, kellel pole juba otseselt talentidega seotud, ja läheme tõenäoliselt mõne muu agentuuri kaudu, et leida neile annet. Nüüd maksate kahe erineva üksuse kaudu, enne kui isegi mõjutaja juurde pääsete - sisuliselt suurendate oma eelarvet. Samuti õigustage iga lõivu ja poodlege talgute vahel ringi. Ärge makske enam kellelegi, kellele keskmine 10–30 000 meeldib, lihtsalt sellepärast, et neil on 2 miljonit jälgijat. Tõenäoliselt võite leida keskmise koolikooli, kes teeb samu numbreid, ja saada need 50 dollari eest. Kulutage TikTokis aega, et mõista, millised head mõõdikud välja näevad - või veenduge, et teete koostööd kellegagi, kes seda teeb.

Ja see räägib kogemusest, arvestades, et sain just muusikaturunduse agentuurilt e-kirja, kus küsiti kahelt meie mõjutajalt, kes esitavad Tantsu Ööle või liituvad #AssholeChallenge'iga - mõlemad on uued Russi laulud.

Ma olen isiklikult tohutu vene fänn, aga sitapea väljakutse? Saame paremini hakkama.

Mida ma peaksin tegema? Millal on TikTokil õigus minu laulule?

Parim aeg TikTokil hüpata on siis, kui teie laul on veojõu. Peate pöörama tähelepanu rakenduses toimuvale ja teadma, et näete võimalust, kui näete ühte - näiteks see Jhene Aiko + Big Seani pala koos tantsukrediidiga Tatjana Limale.

Samuti on oluline rääkida TikTokiga, et veenduda, kas teie nimi on muusikal. See on ülioluline. See Brent Faiyazi laul, mida talle isegi platvormil ei omistata, on kogunud ligi 95 000 videot. Sean Pauli laulul „Get Busy” on sellega loodud 5,5 miljonit videot - ja ilma krediidita ei suuda ta ära kasutada ühtegi omistamise eelist.

TikTok on psühholoogiline. Selle mõte on mõjutada tuhat alla 20-aastast inimest tegema video selle põhjal, mida nad oma voogudes näevad, ja loodan, et veel paarisaja tuhande eeskuju järgib seda.

Nutikas asi oleks plahvatada see kogu nende voogudes - pannes neid arvama, et see on populaarsem kui see tegelikult olla võib.

Kolm erinevat lähenemist heli käivitamiseks. Selle eesmärk on luua midagi hõlpsasti kopeeritavat ja suunata liiklus heli, et inimesed näeksid heli kasutamise võimalusi.

Oletame, et teil on laulu jaoks eelarve 5000 dollarit. Võtke 1000 dollarit ja makske sellise mõjutaja eest nagu Jazlyn Robinson, Haley Sharpe, Lauren Kettering või keegi populaarse influencerite ringist, et luua selle jaoks tants. Möödas on päevad, mil eestimaise ülemaailmse löögi startimiseks pole enam midagi vaja maksta - kui soovite häid tulemusi, maksate heade tulemuste eest.

Nüüd on 1/5 teie eelarvest kadunud, kuid olete saanud tantsu, mille on loonud keegi teine, loojad otsivad sageli inspiratsiooni või jõuavad tavaliselt igaühe jaoks teie jaoks (FYP). Nüüd on teil 4000 dollariga mõned võimalused:

  • Heli kasutamise eest makske 5–8 tuntud loojale 500–800 dollarit. Tuntud all pean ma silmas umbes 1–4 miljonit + jälgijat ja olen vähemalt teinud koostööd Hype House'i inimestega või neid jälgib neil TikTok / Instagram (näpunäide: see on hea mõte jälgida kõiki neid TikTokersi IG-s ja saada mõtet sellele, kes teab, kes teie kontot lugedes).

Näited siin: @ThreeDotCorey, @ThisAintJay, @MicahCow, @ ReggieFisher15, @Jazlyn_Robinson, @YodelingHaley, @LaurenKettering, @LiyaPerez, @Muslimthicc, @Shreksdumpster, @Hannahryee

  • Leidke 10–20 madala tantsuga tantsijat / loojat ja makske neile kõigile tantsu tegemiseks 200–400 dollarit. 200 dollari eest peate saatma palju e-kirju ja tõesti inimesi jahti pidama. Tõenäoliselt saate siin mõjutajaid vahemikus 50 000–750 000 jälgijat. Tõenäoliselt ei lähe enamik neist viiruslikuks, kuid teil võib olla selline, mis tõesti käivitub ja see annab vähemalt teistele teada, et tantsu teevad mõned inimesed. See võib võtta kuu, kuid keegi suur (loe: Hype House) võiks teie tantsu kiirendada, kui nad on sisu sidunud ja vajavad postitamiseks midagi uut.

Näited siin: @TabithaSwatosh, @Rhondaqphan, @CamrynCordova, @JennaRenee, @ansleyminorr, @elizaminorr, @LilNectarine, @ TaylorNunez5, @JadeJurgenss

  • Jagage 4 000 dollarit. TikToki viirusliku laulu jaoks on vaja tantsu, kuid peate näitama ka muid viise heli kasutamiseks. Ehkki mõlemas suunas raskeks minemine võib olla kasulik, saate eelarve ja ideed jagada mõlemale poole spektrit - see annab võimaluse tantsudele järele jõuda ja tõukab sisu loomist ka heli abil.

Pärast seda analüüsige oma tulemusi ja vaadake, milliseid edusamme on tehtud. Kui eelarve lubab, kaaluge veel 3000–5000 dollari kulutamist populaarsematele ühismärkidele, et jätkata liiklust juhitud liikumisega - ja korrake seda kuni viiruseni. Üldiselt ei soovitaks ma helipaigutuse jaoks rutiinselt kulutada üle 1000–1 500 dollarit. Kui maksate nii palju kellegi eest, kelle perekonnanimi pole D'Amelio, olete teie, mida mu põlvkond meeldib öelda, rahatrahv.

Kas teil on probleeme alustamisega? Seadistage siin oma esimene TikToki kampaania.