Eté: Instagram kui jutuvestmise tööriist vaatajaskonna kaasamiseks

  • Autor: Benjamin Hoguet

Kindlustada, et vaatajaskond digitaalset sisu leiab ja seda vaatab, pole lihtne ülesanne. Seetõttu on välja töötatud üha suurem arv projekte, millest räägitakse otse üldsuse kasutatavates sotsiaalvõrgustikes. Facebookis ja Twitteris on juba tehtud mitmeid katseid, mõnevõrra vähem aga Snapchati ja Instagrami platvormidel, nähes, kuna need on hilisemad ja nende sisu kodifitseeritum.

Just Instagramis esitleti Été (või inglise keeles “suvi”) - ARTE Prantsusmaa ja Bigger Than Fictioni koostöös - iga päev juulis ja augustis. Operatsioon oli väga edukas: kahe kuu jooksul rohkem kui 78 000 tellijat ja kokku 3,8 miljonit vaatamist.

Kahesuunaline lugemine

See graafiline seeria tutvustab Olivia ja Abelit, paari, kes otsustab enne koos kolimist end suveks lahku lüüa ja elada kõikvõimalikke isiklikke kogemusi. Igal paariliikmel on oma ämbriloend, mida teha.

Iga päev 60 päeva jooksul räägib üheksa kaadriga episood seikluse loo. Kahjuks (spoilerihoiatus!) Suvel eraldab paar ennast ja lõpeb lahutamise. Kuid rõõmustage, sest Été on “palindroomiriba”, mida saab lugeda algusest lõpuni või otsast alguseni! Ja kui lugeda 60 jagu tagantpoolt, siis lõppeb lugu hoopis paari kujutisega, keda on tugevdanud ja lähendanud tema ohjeldamatute lubade suvi.

Need, kes jälgisid eelmisel suvel pidevalt episoode, kogesid loo algversiooni (milles paar lõpuks lahutab). Ja vastupidiselt, kui jätsite suvel episoodid vahele ja asusite täna Été Instagrami kontole, siis kipute seriaale lugema vastupidises suunas, kuna viimased episoodid kuvatakse enne vanemaid.

Seetõttu annab Été oma algsetele lugejatele omamoodi „boonuse”, lastes neil elada ainsat lugemiskogemust (ja suunda) - mis pole enam norm.

Kontseptsioonist lugu

See kahesuunaline lugemiskogemus vastab sisu struktureerimisele ja Instagramis esitamisele. See on kontseptsiooni keskmes, mida aasta varem, 2016. aasta suvel tutvustas interaktiivne stsenarist Camille Duvelleroy filmi Bigger Than Fiction produtsendile Julien Aubertile. „Selles etapis algab kõik narratiivse arhitektuuriga. Kuid selleks, et selline arhitektuur eksisteeriks, oli meil vaja lugu, ”selgitab Duvelleroy, kes oli Été kaasautor ja arendaja.

Seejärel tervitab meeskond kahte kirjanikku, Thomas Cadène'i ja Joseph Safieddine'i, kes tulevad välja selle paariga ja selle tavapärase suvega. Esialgsed kirjutustestid kinnitavad, et palindroom on otstarbekas võimalus ja seetõttu alustatakse projekti käivitamist.

Kujunduskunstnik Erwann Surcoufi ja meeskonda toetavad kiiresti kaks peamist liitlast: ARTE kui kaastootja ja peamise levitaja ning Delcourti kirjastus, kes soovib välja pakkuda teose paberkandjal versiooni.

„Me küsisime Delcourtis endalt, kas sellest saaks hea raamatu. Kas midagi algselt veebi jaoks välja töötatud tõlget saab hästi paberkandjal tõlkida? See pani meid esitama endale küsimusi rütmi nägemise kohta, kuna raamatukogu külastajad on sageli vanemad kui Instagrami kasutajad. Seetõttu olime huvitatud sellest, kas saaksime pakkuda tõeliselt teistsugust lugemiskogemust.
Ja see on olemuselt nii! Kui teatud lugejad ei hinnanud tegelaste saatusi, võime soovitada neil lugeda narratiivi vastupidises suunas. See on maagiline!
Sellele vaatamata lisasime paar lehekülge, et paberkandjal albumi lugejatele pakkuda paar tagasivaate episoodi ja veel mõned klahvid, et mõista tegelaste teatud reaktsioone.
Seega, kui raamatut lugeda, on teie kogemus Instagrami sarjas sarnane, kuid ka mõnevõrra erinev. See on tõeline transmeedia. ”
- Yannick Lejeune, Delcourt'i Été toimetaja

Loomingulisi piiranguid on arvukalt. Eelkõige ei saa episoodides tugineda väljavõtetele eelnevatest episoodidest - sest eelnevast saab see, mis järgneb - ning dialoogid peavad mõnikord olema piisavalt mitmetähenduslikud, et rahuldada lugejaid mõlemas suunas.

Samuti tuleb episoode jutustada võimalikult vähestes kaadrites. Lõpuks valitakse episoodide jaoks üheksa kaadri formaat. Miks üheksa? Kuna Instagrami albumid võivad sisaldada maksimaalselt kümme pilti või videot. Kuid kui näha on teostes paberkandjal versiooni, on lihtsam kasutada ristkülikukujulist lehte, kus kümne asemel on üheksa kaadrit…

Meeskond soovib vastu võtta ka sotsiaalsete võrgustike koode, mida ta peab nii edu võtmeks kui ka sidususe ja usaldusväärsuse allikaks avalikkuse ees. Hashtagide, geolokaliseerimise, legendide jms kasutamine peab seetõttu olema kirjutamisprotsessi lahutamatu osa.

„Eesmärk oli tungida kasutajate ajakavadesse. Instagram on teine ​​[enimkasutatud] sotsiaalvõrgustik Prantsusmaal ja enamik selle kasutajatest külastab seda saiti mitu korda päevas. Kasutajad tutvustavad oma elu veebis ja proovivad seda kaunistada. On teada, et Instagrami fotodel on graafiline kood, mis võimaldab kasutajatel oma elu sublimeerida….
Tahtsime sellest kuvandist kinni pidada. Ämberloend, kohustuslike tegevuste loend, mis vastab hästi sellele, mida me Instagramis jagame. ”
- Julien Aubert, Été produtsent

Lõpuks pakub Instagram välja kaks sisu avaldamise viisi. Esimene koosneb selle avaldamisest konto seinale üksikute fotode / videote või albumitena (mis sisaldab kuni kümme sisutükki). Teine vorming on “lugu”, lühiajaline vorming, mis kustutab sisu 24 tunni pärast (täpselt nagu Snapchat teeb).

Suurim erinevus mõlema vormingu vahel on see: esimene nõuab ruudukujulisi pilte, teine ​​(lood) aga vertikaalset vormingut. Seetõttu peab olema võimalik graafikat ümber kujundada ...

See on üsna suur väljakutse, kuna loojatel on oma lavastuse valmimiseni alles järgmise suve alguseni. See on nii uue meedia loojate kui ka paberkandjal vastutajate jaoks ebatavaliselt lühike ajakava. Kokkuvõttes nõuab Été loomine - alates 60 episoodi kirjutamisest kuni sadade graafiliste kaadrite valmistamiseni - kokku kuus kuud.

Meeskond töötab tihedas koostöös, kohtub regulaarselt rühmatöösessioonidega, mis vahelduvad kirjanike ja disainerite järgitud individuaalsete tööseanssidega. Idee on ühiselt kujundada, mõelda ja luua ning seejärel usaldada, et üksikud anded “toimetavad”.

Kiireloomulisus on piirang, kuid vajalik. Järgmise suve ootamisega kaasneb risk, et pole enam nii innovaatiline või näete, kuidas sotsiaalne võrgustik areneb nii vormis kui ka funktsioonis. Olukorras, kus tundmatuid on nii palju, on oluline olla tähelepanelik ja vilgas. Selle tõestuseks ootas meeskond veebruari lõpuni kannatamatult, kuid ei saanud ikkagi albumitele loota!

„Algselt oli meil 60 päeva jooksul plaanis 595 väljaannet. Nii et meie õnneks albumid saabusid. See oli projekti jaoks väga hea uudis! ”
- Camille Duvelleroy

Kohtumine avalikkusega

Kõik pioneerid peavad liikuma pimedas ja meeskonnal on raske ennustada, kes kõnele vastab ja jälgib igapäevaseid episoode. Millised saavad olema nende tarbimisharjumused? Kas nad kipuvad albumeid või lugusid jälgima? Millal tuleks uut sisu üles laadida? Kas avalikkus on valdavalt mees või naine?

Kuid enne kui saaksin ülevaate teha ja neile küsimustele vastata, peab kõigepealt olema avalikkus. ARTE annab projektile ilmselgelt palju kokkupuudet. Selle sotsiaalvõrgustiku kontod on väga populaarsed ja selle kunstiline aura on teatud avalikkuse jaoks vaieldamatu. Vastupidiselt oma harjumustele otsustab avalik kanal kahel põhjusel oma Instagrami kontol episoode mitte avaldada.

Esiteks on ARTE hästi teadlik, et sellel teosel on potentsiaal meelitada teistsugust avalikkust, samas kui normaalset avalikkust häiriks kindlasti ebatüüpilise sisu igapäevane avaldamine ... Teine põhjus on üsna loominguline: selline kontseptsioon vajab areneda aja jooksul selleks ette nähtud ruumis ja eksisteerida ka tulevikus, ilma et oleksite maetud kanali uuemate väljaannete alla.

Iga päev jagu postitatakse täpselt kell 11:00, et paika panna kohtumisaeg ja luua lugejate seas uus harjumus. Albumi ja loo versioonid avaldatakse täpselt samal ajal. Kiiresti näib, et igal formaadil on oma erinevad jälgijad: kaks kolmandikku loeb albumi versiooni ja viimane kolmandik järgneb loole.

Avaldamise toetamiseks postitatakse ja avaldatakse ka osa episoode ARTE konto kaudu.

„See on see, mida me nimetame ristpostituseks, mis tähendab, et sama sisu avaldatakse mitmel kontol. See on ka see, mida tegime partnermeediaväljaannetega: Inrocks, Konbini, My Little Paris ja Madmoizelle, neli veebimeediaväljaannet, mis on ka Instagramis väga mõjutatavad.
Meil oli nendega kokkulepe: nad avaldavad neli eelvaate episoodi ja vastutasuks kuvatakse nende logod viies osas. ”
- Julien Aubert

See üldine strateegia tasub ära vaatamist, kuna @ete_arte konto lõpeb augusti lõpus peaaegu 80 000 tellijaga. Avalikkus on väga truu, väga naissoost (75%) ja väga pariislane (ka 75%). See on ka üldsus, kes suhtleb palju: keskmiselt üle 2000 meeldimisega episoodi kohta ja sõltuvalt episoodist vahemikus 11 kuni 462 kommentaari ...

Vestlust juhtisid projekti kogukonna juhtimismeeskonnad, kes reageerisid avalikkuse kommentaaridele seitse päeva nädalas.

„Meie strateegia oli kehastada, kohal olla ja näidata avalikkusele, et tema kommentaare loeti. Vastasime mõnele kommentaarile ja tänasime positiivsete kommentaaride esitajaid. Kasutajad hindasid kõrgelt meie kohalolekut - ja seetõttu ka ARTE olemasolu - ning kaastunnet.
- Julien Aubert

Eksperimendina alanud Été sai tõestuseks, et selliste sotsiaalsete narratiivide jaoks on olemas üldsus. Loomingulisi ja vormindamispiiranguid on palju, kuid otsene avaldamine sotsiaalvõrgustikus võimaldab avalikkusega kohtumise võrrandit hõlpsamini lahendada.

Täna pakub Été palju julgustavamaid tulevikuperspektiive ja annab oma loojatele peenema teadmise sellest konkreetsest maailmast, selles hästi toimivatest vormingutest ja kasutajatest, kes sellest huvitatud on. "Kui see projekt peaks jätkuma, siis teame nüüd, kes on meie avalikkus," ütleb Aubert.

Niisiis, järgmisel suvel jälle tagasi?

Algselt avaldati trend.cmf-fmc.ca.