Kõik kaubamärgid peavad TikTokist teadma ja kas see on tõesti nende jaoks ...

Käivitati septembris 2016

Ainuüksi Suurbritannias on enam kui miljardi allalaadimise, 500 miljoni igakuise aktiivse kasutaja ja üle 2 miljardi sisu päevas vaatamise kaudu TikTok väga palju brändireklaamijate ja turustajate radaritel.

Millised kaubamärgid peaksid aga TikTokis esindatud olema ja kuidas nad saavad navigeerida algoritmilisel miiniväljal, et saavutada ülim edu? Milline on edu isegi TikTokil? Ja mis eesmärgil peaksid kaubamärgid seda kasutama? Need on küsimused, mida me iga päev väljavaadetelt saadame, seega on siin meie nõuanded.

Kui kavatsete käivitada TikTokil, siis lugege end neist allpool olevatest linnukestest läbi. Kui kontrollite vähemalt kolme, pole kahtlust, et peaksite platvormil kohal olema.

Mul on juba põlvkonna Z vaatajaskond või ma ootan seda.

See muutub aja möödudes, nagu ka Facebooki, Snapchati ja Instagrami puhul - kõik suuremad sotsiaalmeediaplatvormid saavad alguse noorest kasutajast, tavaliselt vanuserühmas 16–25 aastat. Need demograafilised andmed aga muutuvad ja uued sotsiaalsed platvormid, nagu Tiktok, varastavad noorema publiku oma loovuse ja uuendusmeelsuse tõttu. Samuti teame kõik aastatuhandete arvu ja põlvkonna Z Facebookis puudumise tegelikku põhjust ja see ei pruugi ilmneda seetõttu, et meie andmeid kasutati poliitilise kasu saamiseks. Põhjus on see, et meie emad, isad, tädid, onud, vanaemad ja vanaemad on kohal ja jälgivad meie iga liigutust.

Sotsiaalne meedia mängib minu turundusstrateegias suurt rolli.

Ausalt öeldes peaks see meie arvates kehtima iga kaubamärgi kohta ja see on põhjus, miks me Hey Honey üles panime. Sotsiaalmeedia ei tähenda platvormi ega sisu, vaid käitumist, mille ta oma kasutajatelt esile kutsub. Sotsiaalseks olemine ei tähenda kerimist, vaid suhtlemist ja sidemete loomist mõttekaaslastega, võib-olla on see teie parim sõber, pereliige või täielik võõras maailm.

Videosisu on minu sotsiaalmeedia strateegia keskmes.

Jällegi, midagi sellist, nagu sotsiaalne loomeagentuur ja sisustuudio, mis meie arvates peaks juhtuma iga kaubamärgi puhul, olenemata sellest, kes te olete. Videosisu moodustab 2021. aastaks 82% kogu võrgusisust ja kõigi sotsiaalsete platvormide algoritmid eelistavad videot staatilise sisu asemel.

Social Minu sotsiaalstrateegia sisustrateegia peamised eesmärgid on ulatus ja kaasatus.

TikToki analüüs on alles arenemisjärgus, kuid kui teil on TikToki brändiprofiil, pakub see teile edu mõõtmiseks õigeid mõõdikuid - ulatust ja kaasatust. Loojate abil saate jälgida sidusettevõtte linke müügi mõõtmiseks, kuid oleme alati pooldanud kaubamärgi tuntuse suurendamiseks sotsiaalmeedia kampaaniat või alati sisse lülitatavat strateegiat, sest see sõltub kõigest, mida inimesed ütlevad ja kuidas nad teie brändiga suhtlevad. Millenniumidele ja Gen Z-le turundamine peab vältima müügisõnumeid, kuna tegemist on vaatajaskonnaga, kes ei soovi müüa, vaid otsivad brändi, mis vastaks nende isiklikele väärtustele, mis hiljem alati suurendab müüki.

Olen meelelahutusbränd.

Meelelahutus on tänapäeval väga lahtine termin. Näib, et kuna sisu sai tõeliselt kuningaks, tahavad kõik olla meelelahutusbränd ja seda õigustatult. Voogesituse teenuse platvormid on küllastunud maailma Netflixide, Huluste ja HBO-dega, kuid ärgem unustagem mängimist, eSporti, helibrände nagu JBL ja Sonos, talentide haldamist, plaadifirmasid, piletimüügiplatvorme nagu Live Nation ja Ticketmaster, reisimist ja turismi ning nüüd isegi sotsiaalmeediaplatvormid on kõik meelelahutustööstuses tegutsevad kaubamärgid, kes üritavad võidelda inimeste tähelepanu eest, kui valuutaks on vaated ja kaasamise määr.

TikTok on meelelahutusbränd ja tugev kandidaat tähelepanu saamiseks

Ärge alahinnake TikToki end meelelahutusbrändina - praegu on neil igakuiselt 500 miljonit inimest, kes veedavad päevas keskmiselt 52 minutit platvormil.

TikToki kasutajad on ühe asja huvides. TikTok teab seda ja tema missioon on selle suurepäraseks näiteks.

Facebooki, Instagrami, Snapchati ja YouTube'i missioonide avaldustes näete sõnu nagu "ühenda", "kogukond", "suhtle", "kuula", "jaga", mis on enamiku sotsiaalmeedia platvormide jaoks idealistlik visioon. Arvestades, et TikToki missiooniavalduses on meelelahutuseks kasutatud väära ja häbitu eesmärki.

„TikTok on maailma juhtiv lühivormidega mobiilivideote sihtkoht. Meie missiooniks on jäädvustada ja tutvustada maailma loovust, teadmisi ja igapäevaelus olulisi hetki. TikTok annab kõigile õiguse olla looja otse oma nutitelefonidest. ”

Lõpuks! Sotsiaalmeedia platvorm, mis läheb teravilja vastu, see pole lammas, kes ratsutab teiste sotsiaalsete platvormide idealismi tõusulaine peal.

Esiküljel on brändidel nii palju võimalusi, et alustada vestlusi Generation Z-ga.

Gen Z-ga tegeleva TikToki kampaania kolm põhiväärtust:

Plii koos loojatega.

Esiteks ütleme, et loojad ei ole mõjutajad, kuna platvorm on viinud tööstuse eemale autentsest #hashtagi reklaamide ajastust ja lisandväärtusega sisuajastu ajastust, kus sisu on tõepoolest kuningas ja TikTok sillutab teed sellele tööstuse muutusele, nagu ka YouTube.

Loojad on inimesed, keda kasutajad tulevad platvormile vaatama. Ajakirja Campaign hiljutised uuringud leidsid, et 68% kasutajatest tuleb Instagrami, et saada inspiratsiooni loojatelt, mitte brändidelt või sõpradelt, või suhelda nendega, TikToki jaoks on see tõenäoliselt veelgi suurem.

Kõigi sotsiaalmeediaplatvormide kaubamärgiga sisulehed on tänapäeval peaaegu ülearused, seda enam TikTokis, kuna kasutajad ei soovi, et neid ka müüdaks. Pidage meeles, et see on põlvkond, kes kasvas üles sadade reklaamidega päevas ja on nende suhtes peaaegu immuunne. See on põlvkond, kes tegeleb nende isiklikele huvidele vastava sisuga, millest sport ja muusika on kaks suurimat.

Kuid platvormil käsitletakse silmatorkavamaid ühiskondlikke probleeme, sealhulgas kliimamuutusi ja vaimset tervist, mis on kaks teemat, mis on noorematele põlvkondadele silmatorkavalt kõrgel tasemel sotsiaalmeedias olulised. #ForYou lehelt leiate #DanceForChange üle 80 miljoni vaatamisega hashtagi, mida sponsoreerib ÜRO rahvusvaheline põllumajanduse arengu fond, aga ka 180 miljoni vaatamisajaga hashtagi #IntroducingMe, mis näib pärinevat TikTokilt endalt mis tegeleb vaimse tervisega. Tore on näha, et platvormi kasutatakse teadlikkuse tõstmiseks, muutudes seejärel üha enam atraktiivseks brändide ja mittetulundusühingute jaoks, kes räägivad sarnastest teemadest.

Ole meelelahutuslik, kuid peen.

TikToki kasutajad ei otsi inspiratsiooni olla keegi teine ​​nagu enamik Instagrami kasutajaid, neid on palju raskem kaasata kui nende vanemaid kolleege Millennialid, sest päevas tarbitav sisu on tohutu.

Meie lemmik kaubamärgiga hashtagi väljakutse, mis selle hästi tegi, on Crocs. Raske öelda, kas väljakutset sponsoreeris bränd või kas sisu loojad külvasid ja taevasse raputati puhta geniaalsuse ja lihtsa loovuse tõttu. #Crocs julgustab kasutajaid panema raseerimiskreemi vanadesse Crocsi kingadesse ja muusika löömise tilga korral läheb jalg sisse ja raseerimisvaht pritsib jalatsi aukudest välja. See lihtne loovuse liigendamine tekitas tohutut suminat kinga kohta, mida on tavaliselt peetud koledaks, ja moefaux passi noortele, sest see oli meelelahutus kõige puhtamal kujul, kuid kaubamärk oli selle taga olemise osas peen.

Oleme avastanud, et brändisponsoritud sisu toimib tavaliselt isegi populaarsete loojate profiilides halvemini, kuna see sisutarbijate põlvkond on reklaamidest teadlikumad ja nende jaoks ebaregulaarsed, nii et olge peen ja müümatu.

Ole nišš.

Sotsiaalmeedia on tänapäeval erinev sellest, mis vanasti oli, kui see oli massisuhtluse vahend teie sõnumi edastamiseks. Täna asustavad seda väikesed sotsiaalsed inimrühmad, kes suhtlevad üksteisega ühiste huvide üle - see on suund, kuhu Facebook pidi minema, ja see, kuidas TikTok loodi. TikTokil vähese asjaga hõivatud inimeste taskute leidmiseks tuleb brändilt keskenduda nišile, kuid siduda see oma üldise strateegiaga. Platvorm meelitab jalgpallisõprade seltskonnarühmi, lohisevaid kuningannasid, kunstnikke, muusikuid, tsirkuseaktsioone ja palju muud. Oluline on olla nendel nišialadel hüper- ja laserikeskne, kui olla üldine ja oma sisuga massiturg. .

Kummipoolel võite eeldada, et sellel sisul on vähem leviala, kuid suurem seotuse määr, kuid nišisisu katvus ja muljed saavad TikTokil fenomenaalselt hästi läbi, võrreldes ühegi teise platvormiga. See ütleb meile, et platvormis nišš olla on väga tõhus.

Selle põhjuseks on vaatajaskonna olemus - nooremad põlvkonnad või Z põlvkond on mitmest kultuurist ja mitmekesistest teemavaldkondadest huvitatud rohkem kui ükski teine ​​põlvkond. Vaatamata sellele, et tegemist pole massituruga, on nad brändide jaoks tänapäeval kõige olulisem sihtgrupp, arvestades, et aastaks 2020 moodustavad nad 40% kõigist tarbijatest. Kuid võitlus seisneb selles, et Gen Z muudab alati oma tarbijat harjumused, nad haaravad uusimaid ja parimaid rakendusi, trende ja sotsiaalseid platvorme, muutes selle brändide jaoks järjepidevaks võidujooksuks, et kõigepealt sammu pidada ja uuendusi teha.

Taaslogitud: https://www.thedrum.com/opinion/2019/06/13/everything-brands-need-know-about-launching-tiktok